张鹿

摘 要：草间弥生是闻名于世的前卫艺术大师。一生活跃于绘画雕刻表演及布置等多个范畴。她将幻觉中所看到的圆点作为平面设计的最小设计单元，进行艺术创造。她的跨界设计将特有的圆点风格与不同品牌商品相结合，为商业品牌创造了巨大的价值。

关键词：草间弥生圆点设计波普艺术商业艺术；跨界 产品设计；品牌文化

一、草间弥生的介绍

波普艺术家——圆点女王草间弥生是活跃于绘画、雕刻、表演及布置等多个范畴的日本前卫艺术家，最具有标志性的创作就是多变的圆点，由于从小患有视听类精神疾病，她将幻觉中所看到的圆点作为平面设计的最小设计单元，进行艺术创造。利用大小各不相同的圆点的分布远近排列来构成各种画面。整体画面因为圆点的重复排列而有一种空间延伸感，从视觉上给人带来迷幻的效果。强烈的视觉冲击让人过目难忘。 这些点以网状形式排列，并且在某些空间艺术的创作中还加上镜子，同时将各种物体的表面进行包裹来强化这种无限延伸的效果。波普艺术于20世纪50年代初诞生在英国，到了20世纪50年代中期鼎盛于美国。草间弥生于1956年移居美国，开始展露他占有领导地位的前卫艺术创作，是波普艺术的代表艺术家之一。波普艺术的发展改变了我们的艺术观，拉近了艺术与生活社会的距离。是在新的社会秩序和生活模式下应运而生的当代艺术。借用了许多新的艺术手法进行创作，是艺术不可避免地与现代商业社会产生联系，推动了当代艺术的发展。草间弥生在20世纪90年代后她的艺术创作进入商业界，与众多国际知名品牌合作，發布了很多独特设计款式的商品。

二、商业艺术的概念

自文艺复兴时期，艺术家开始获得独立艺术身份，艺术作品开始商业化运作。文艺复兴时期，大部分艺术家在拥有完全自由身份的同时，却不失时机地寻找可以依附的城市世袭贵族作为他们的保护人或经纪人，当时部分著名艺术家甚至受制于教廷，教皇，城市贵族等手中。这种投靠雇主的做法，一方面具有经纪人的性质，另一方面，艺术家依靠城市贵族的名气，扩大了自己的知名度，也是出于一种现代意义上的宣传策略。近现代商业发展的最大后果，就是脱离了教皇 、教廷、商人的赞助与保护，被越来越多地抛入市场，艺术家成为独立的个体。1737年在法国学院定期举办沙龙，是现代艺术展览的开始。公共美术展览成为艺术市场的主要形式，美术家、公众与风格发展之间的关系也日益复杂起来。 19世纪以来，专业性画廊展览博物馆开始兴起，经济一体化去是加强，全球化的艺术市场开始形成。艺术家创作面向市场，更加关注原创性和个人才华。今天，大量艺术品通过市场来完成交易。大收藏家、画商/经销商、拍卖行、策展人、艺术界人士及艺术博览会高层主管开始涉足哦艺术拍卖与收藏领域。在艺术市场中，艺术家的声誉必须借助拍卖行、画廊、艺术家本人、博物馆，甚至一个收藏家来获取。商业艺术的短期目标是构建管理体系目标，以及在一个特定的时期内，完成一定的传播任务和所要达到的销售额度，长期目标是在消费者心中占据一定的稳定的位置，成为忠实消费者，建立良好的品牌形象，具有广泛的美誉度和知名度。品牌传达了质量的保证，艺术家借助品牌市场成熟有序的运作程序或机制来发挥作用，才能够将现代艺术与品牌驱动全面结合起来。

草间弥生将自己的创作热情与商业结合，这些商品化后的艺术可以说换了一种表现形式，依旧是草间弥生绘画形式与精神的在线，草间弥生利用了商品这一强有力的媒介实现了自己的艺术与市场的沟通。

三、跨界商业艺术设计案例

1.跨界产品设计

跨界商业设计是指多领域多风格的一种商业上的合作。跨界产品设计在设计上主要以人的需求为中心，设计过程中要对产品的功能、形式、材料、技术、结构成本等各个方面进行综合考虑。其中，功能、造型、技术条件是产品设计的三大基本要求，设计师要在满足功能的基础上尽可能设计出多种多样的造型来满足大众的需要。技术条件是将产品功能和造型变为现实的根本条件，是构成功能和造型的基本媒介。此外还要考虑人的要素，环境要素等诸多影响产品设计的因素。 随着设计领域的扩大，艺术与科学的交叉渗透日益强烈，很多艺术家参与到产品设计中，产品设计受到艺术流派的影响，草间弥生的商业艺术设计主要是以艺术审美理念为创意策划指导，将产品设计在满足功能性的同时，充分吸收和借鉴其艺术风格，在产品的形态、色彩、装饰等各个层面上，站在艺术的角度来对产品进行设计。

经典案例如2012年路易威登奢侈品公司与草间弥生进行的商业合作案例，在英国伦敦的旗舰店设置了一个圆点服装展示概念展示店，走进店内圆点设计遍布整个空间，从地板到天花板到装饰灯，台布以及各种摆饰，红白两色相间明艳远近不同排列的圆点仿佛流动的海水涌现在眼前。店面上巨大的牌匾竖立着草间弥生的个人雕像。有一种把美术馆搬到商店的错觉。店内的产品从箱包到服饰，无不在造型结构功能上进行了商业艺术产品设计，给人带来非常震撼强烈的视觉设计效果。

再如草间弥生与兰蔻化妆品集团的产品设计合作，其设计的唇彩从产品的功能形式与材料上采取了新的研发，此外还有与菲拉格慕奢侈品公司合作的箱包手镯与马克雅各布品牌合作的香水等等，无不从产品的设计上与艺术风格完美结合，满足了产品定位的需求。

2.品牌文化与跨界艺术设计

品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的深刻而丰富的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化的核心是文化内涵，即其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵。品牌文化是凝结在品牌上的文化精华。消费者钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观个性品位格调生活方式和消费模式，他们认牌购买某种商品不是单纯的购买行为而是对品牌能够带来的文化价值的心里利益的追逐和个人情感的释放。维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。品牌文化代表者一种价值观，一种品位，一种格调一种时尚一种生活方式。品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。

草间弥生不仅为路易威登等奢侈品牌进行跨界设计，还为平价品牌优衣库、商务酒店takaraso等进行了多方面跨界设计合作。

路易威登是创办于1854年的奢侈品箱包品牌，在奢华的格调上选择的是古典主义的审美趣味，华丽厚重且戏剧感强烈的视觉风格是多年来路易威登所贯彻的品牌风格。的品牌文化赋予品牌强大的生命力，路易威登的品牌文化与草间弥生的波点设计结合起来，即通过将时尚与波点元素网格元素重复的表达繁殖的手法结合起来进行设计，是一种将商品价值内涵与情感内涵与艺术精神的融合，通过品牌文化与艺术设计精神的融合加强了品牌力，将消费者的文化心态与商品的效用联系起来，既体现了品牌的文化个性，又为艺术品带来了品牌效应，同时为品牌使用者带来了效益和影响，有助于培养品牌与艺术家的忠诚群，为商业艺术以及大众都带来广阔的利益。

四、结语

艺术无价，艺术作品有价。跨界商业设计为艺术家创造了作品流通市场的机遇，为人们的生活带来了无限的创意与想像，艺术商业化运作是人类文化发展进步的体现，必将在全球范围内普及起来。

参考文献：

[1]《艺术策划学 》中国文联出版社 2016.

[2]《和风帖草间弥生与100种文艺日本》重庆出版社 2016.

[3]《艺术创意产业的理论研究》中国建筑工业出版社 2015.