许清清 魏李隼

摘 要：随着社会的发展，科技水平有了明显进步。国内网络游戏产业也开始拥有良好市场发展环境，网络游戏的用户规模也在快速壮大。近几年，各种现象级游戏风靡市场，吸引了大量的用户，这些游戏流行的背后都隐藏着许多的社会趋势，对于相关产业的走向有着重要的指示性意义。纵观当下，吃鸡类游戏已形成了一股流行风潮，其后存在着许多潜在的研究价值。本文基于此，从吃鸡类游戏的发展过程与流行现状出发，对其流行原因进行了研究并对其未来发展走势进行了展望，为相关人员的未来工作开展提供了一些可行性思路。

关键词：吃鸡类游戏;沙盒;局限;发展

《绝地求生》推广成功使该游戏在最短时间内成为了典型的“现象级”产品，从PC终端到手游端的吃鸡类游戏，使整个优势市场受到巨大冲击。这些现象级游戏走红的背后有着巨大的研究价值，这其中或隐藏着潜在的游戏市场规律，或是隐含着整个社会生活习惯的偏向，对电子游戏的推广有重大的参考意义。本论文选择《绝地求生》类的吃鸡类型游戏作为重点研究内容，对其背后的流行社会现象进行探讨。

一、吃鸡类游戏发展过程及流行现状

（一）发展历程及现状

1.发展历程

起初的吃鸡游戏平台兴起于PC端，steam搭载的《绝地求生》知名度相对最高。2017年3月23日在Steam平台上发售的《绝地求生：大逃杀》是游戏公司Bluehole与知名制作人Playerunknown合作的一款沙盒策略射击类游戏。这款游戏推出后在世界范围内获得大量玩家追捧，成为当今市场上最受欢迎的吃鸡类游戏。并且获得游戏界中的奥斯卡TheGameAwards2017年度最佳游戏提名，成长为2017年的现象极端游作品。后伴随社会趋势，腾讯、网易纷纷引入版權，致力于在手机端运营吃鸡游戏。笔者此次探讨的《绝地求生》就是当下最为炙手可热的手机端吃鸡游戏。

2.吃鸡类游戏的流行

根据Steam官方的统计数据，2017年10月《绝地求生》日玩家数峰值突破290万，以2904846稳居首位。随着《绝地求生》宣传范围不断扩大，在游戏领域内，几乎全民进入了“吃鸡”战队中，国内手游市场对应的游戏开发公司都开始通过“吃鸡”类游戏设置，抢占市场份额。网易率先入场于2017年11月3日发布了手游游戏《荒野行动》，很快便在一个月内聚集大量人气。在网易游戏热爱者年度庆典上，网易的执行总裁丁磊对外发布了这款游戏的调查数据，上线三十天时间内，用户注册量已经达到1亿人才，日活跃度更是高达两千万;而网易公司打造的另一款作品，《终结者 2：审判日》也在全球范围内18个国家的苹果官方网站中进行发布，并位居游戏免费榜内。同年11月下旬，腾讯公司与其他公司合作，在强强联手状态下，成功获得了《绝地求生》在国内的代理运营权，这是唯一一家拥有该权利的公司。并在短短三个月后，连续推出了两款“腾讯”公司开发的吃鸡产品，市场认可度也相对较高。2018年第一季度末，《绝地求生：刺激战场》开始出现在苹果手机商店中，而且处于免费下载状态，这也是我国手游产品的最佳发展成果。

二、《绝地求生》流行原因研究

（一）市场环境研究

1.移动游戏的快速普及促进市场增长

进入全新社会发展阶段，互联网技术水平有了全面提升，尤其在智能手机普及率满足目标要求的基础上，移动手机游戏市场竞争压力也在持续扩大，对应的营业收入空间也有了显著上升。移动游戏作为新兴产业，自身发展离不开高科技移动技术的支持，同时也彻底解决了时间分散、地点受控等移动游戏领域存在的实际问题。我国游戏市场收益值从2008年的1.5亿元到2017年的 1，161.20亿元，虽然发展时间十分有限，但增长值已经高达七百倍，平均年增长率也超过109个百分点，这是一种十分猛烈的“爆发式”增长趋势。

2.技术的进步推动游戏行业健康繁荣发展

尤其是最近几年时间内，国内著名的移动互联网公司纷纷开始进入移动平台开发领域，这也为游戏开发者创造良好工作环境，尤其体现在技术支持等方面。正是在强大技术支持作用充分发挥基础上，不仅对开发成本进行有效控制，同时也大大压缩了产品开发周期，该部分因素也可以为产业发展创造良好基础条件。就目前来看，移动游戏还能够拥有迅猛发展速度，开发高成长性的移动游戏已成为网络游戏的重要目标。

（二）手游版《绝地求生》运营策略研究

1.精准营销

手游版《绝地求生》发展之初，营销团队打造“精准营销”发展理念，以“端游”绝地求生的忠实粉丝作为主要目标客户，集中精力开展精准营销活动。利用手游版绝对求生为核心，开展大规模宣传活动，进而吸引了一大批粉丝的广泛关注。不可否认，该类型用户大部分喜欢分享游戏特征，同时愿意在游戏过程中进行经验的分享，这样在提高目标客户吸引力基础上，使影响力作用得到有效发挥。

2.社会化营销

在现下直播当道的时代，直播平台开展精细化管理活动，使直播内容拥有较高认可度。《绝地求生》游戏也是利用直播平台方式，让主播与玩家互动，进而扩大了整体宣传效果。受KOL的前提推动，粉丝效应也体现得尤为显著，并持续制造焦点。后期在有了一定的关注度，利用引入的腾讯自身强大的社交系统，好友互相推荐逐步扩大游戏用户。

（三）游戏可玩度分析

手游版的《绝地求生》游戏难度相比端游版要低得多，游戏门槛低，更容易吸引普通玩家的进入。而3D环境模拟的高清画质，让玩家体验感更强。回合制的模式不需要玩家一次性投入过多的时间，每一局游戏都在十分钟到半个小时以内。可以说，《绝地求生》不仅入门要求不高，而且完全可以利用零散时间参与游戏。

三、《绝地求生》市场发展趋势分析

（一）电子竞技发展分析

随着吃鸡游戏的流行，各个职业俱乐部都感受到特殊商机，纷纷组建了自己的游戏团队，其中，《绝地求生》战队数量相对最多。通过最初的筛选，《绝地求生》举办了不同类型的赛事，而且短时间内被众多直播平台仿效，包括网吧都通过举办该类型赛事开展对应营销活动。通过多次较量，《绝地求生》的电竞化水平有了明显提升。相信在不久的将来，《绝地求生》也能像英雄联盟一样，举办全球职业竞技大赛。

（二）关联产业影响分析

直播产品十分注重内容的重要性，而且游戏直播始终拥有较高群众支持度，通常游戏主播们会根据用户们的喜好市场的流行而决定直播的游戏。游戏主播利用游戏热点提高网民关注度，进而扩大自己知名度，而同时游戏也借助主播的人气进行游戏宣传。而根据各个直播平台的统计，《绝地求生》已迅速登上个榜单之首。

在热门社交搜索微博中，与“绝地求生”相关的话题阅读量呈现爆发式增长状态，而 “今晚吃鸡”、“跑毒了”等由游戏衍生的词语也已成为网络流行语。

此外，与《绝地求生》相关的视频开始在网站循环播出，并吸引流量无数，给视频网站带来不少热度。包括在段视频或直播平台，更是涵盖大量与吃鸡游戏相关的视频文件。

四、结论与建议

（一）结论

社会持续发展，扰乱了传统生活节奏，游戏玩家不再拥有整块的时间参与竞技游戏，进而为短时间的网络游戏产品发展创造良好基础条件。从实际角度来看，不仅我国电子竞技游戏市场份额有了显著提升，同时在不断提高的电子竞技技术作用下，该部分因素也为抢占游戏市场份额创造良好基础条件。例如，《绝地求生》这种“现象级”移动游戏发展速度不断增长，证明移动游戏时代已经完全到来了。而且越来越多的电子竞技赛事，导致整个市场承担多元化市场发展趋势。然而移动游戏生命周期较短，精品游戏少，粗制滥造的游戏疯狂挤压市场，从而无法满足移动游戏市场所产生的稳定性发展需求。在巨大市场竞争力作用下，游戏玩家不断提高游戏要求，促使游戏厂商必须持续开展精细化产品设计活动，从而存在的混乱市场发展现象也会得到明显改善。

（二）建议

移动游戏市场的利好，吸引了大批厂商蜂拥而至。而由于游戏市场兴起较短，游戏用户游戏体验要求较低，导致众多厂商在回報迅速收益不菲的市场诱惑下，产品同质化现象十分严重。这不仅加速了游戏用户的流失，同时在整个市场范围也造成极大负面影响。目前市场对应的人才需求量不断提升，只有加大游戏专业人才的培养，加强对游戏的自主研发提供更多的精品游戏，在创造多样性游戏内容条件下，也可以确保网络游戏产业发展满足规范化、精品化要求。

参考文献：

[1] 绝地求生玩家数突破290万.春城晚报.2017.

[2] 《网络社交游戏发展现状及发展趋势研究》.努尔丁·祖农.2014.

[3] 2017年全球大逃杀游戏之《绝地求生》的由来及发展历程.中国报告网.

作者简介：

许清清（1996.4.15-），女，汉族，籍贯：浙江省宁波市，学历：本科，专业：市场营销。

通讯作者：魏李隼（1977.5.15-），女，汉族，浙江瑞安人，职称：讲师，学历：硕士，研究方向：英语语言文学翻译。