陈 彤

（中共南平市委党校 福建 南平 353000）

随着科技进步、收入增加和闲暇时间增多，人们越来越多地从追求物质生活转向追求精神享受，越来越多地把时间和收入用于休闲、娱乐、运动等各种旅游活动，旅游已全面融入人们的生活，成为一种时尚。

武夷山山川秀丽，文化积淀深厚，为我国仅有的四个世界文化与自然双遗产地之一。武夷山旅游产业经过30多年的发展，虽然取得了较大的发展，近年来仍在稳步提升，但也面临着转型升级的巨大挑战。

一、武夷山传统旅游产业存在的主要问题

（一）旅游产品开发相对滞后

武夷山旅游以景区游览为主，旅游产品多为简单的观光旅游产品，观光与休闲度假结合型的综合性旅游产品不足，特别是高品位、上规模、具有鲜明特色的旅游精品项目较为缺乏。这就导致在旅游旺季尤其是“黄金周”，游客规模在主景区过度集聚，人满为患，不仅给旅游管理带来负担和安全保护的困局，而且也影响游客很好的享受旅游产品所带来的身心愉悦。

武夷山文化底蕴深厚，特别是各个乡镇散落了很多特色产业、特色文化遗存，如茶文化、朱子文化、彭祖养生文化等具有极高品位的旅游资源，但它们均未得到充分挖掘利用。目前已开发出来的部分乡村旅游、亲子游、文化旅游产品，尚处于浅层次、同质化阶段，因没有文创思维，缺乏新颖性，虽然在节假日吸引了部分客源，但未成体系，没有形成规模效应，不能与武夷山主景区交相辉映，无法分流到武夷山主景区旅游的众多旅游客源。……