岳宇君，仲云云

（南京邮电大学管理学院，南京 210003）

近年来，随着网络技术飞速发展，互联网已成为人们尤其年轻人日常生活的重要组成部分。人们的信息获取、网上购物、休闲娱乐等都与之密不可分。基于互联网的电子商务逐渐改变了传统的商业模式和人们的消费模式，在人们的日常生活中，电子商务的影响可以随时随地感受到。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），截至2018年12月，我国网络购物用户规模达到6.10亿，同比增长14.4%。其中，手机网络购物用户规模达到5.92亿，同比增长17.1%。网络购物体现了便利性、交易成本低等优势，可以给消费者带来新的购物体验，这潜移默化地改变了人们的生活和行为。《报告》显示，我国网民中比重较大的两大群体分别是占比17.5%的10-19岁群体、占比26.8%的20-29岁群体。显然，青少年是互联网使用的主要族群，是受互联网影响最为深远的族群之一，网络消费观念反映了他们的生存状态、价值取向等。

网络消费的快速发展引起了学术界的广泛关注。近年来，国内外对网络消费影响因素的研究日益增多。影响青少年网络消费的因素是多方面的，如青少年自身因素、对网络消费环境的感知、对电子商务平台的认知等。国内外学者分别对这些因素进行了研究，所使用的理论涉及营销学、心理学、社会学和决策学等多个学科，所采用的实证方法包括问卷调查法、实验法，也有少量文献采用了案例研究、多方法研究等。［1］对青少年网络消费的影响因素，特别是从消费者行为的角度，已有了较为丰富的研究成果；……