官秀媛

摘  要：该文以成都市蒲江县甘溪镇明月村为例，分析了以文创产业带动乡村旅游发展的现实条件及可行性，并提出了明月村打造特色乡村的启示，为特色乡村的发展建设提供参考借鉴。

关键词：乡村旅游;文创产业;可行性;明月村

中图分类号 F323文献标识码 A文章编号 1007-7731（2019）01-0022-02

美丽乡村建设是促进我国整体经济社会发展的重要一环。目前，在乡村建设中还存在建设规划缺乏科学性，土地利用缺乏合理性、建设重点不突出，农民参与不足等问题。在解决上述问题的基础上，打造特色乡村是现在以及未来发展的重要方向。为此，蒲江县甘溪镇明月村以文创产业带动旅游经济发展，充分利用现有资源发展自身特色，成为了蒲江县比较具有代表性的乡村建设模板。

1 明月村以文创产业带动乡村旅游发展的现实条件

1.1 丰富的文创资源 明月村拥有悠久的制瓷历史，自古就采用邓窑的烧制技术，至今仍保留着4口老窑，其中明月窑一直都在使用，直到2008年汶川地震，明月窑因为受到损坏而停产。随着2012年政府开始加强邓窑文化的支持和推广，明月村抓住这个契机，发挥自身的文化特色，并依靠雷竹、茶山等特色农业，确立了以文创产业带动旅游农业的发展思路。自2013年起，明月村全面打造国际陶艺村，吸引了越来越多的陶瓷艺术家、手工艺匠人以及各种文化创意项目的入驻，以文化产业促进乡村旅游的发展。

1.2 良好的生态人文环境 明月村拥有良好的自然风光，良好的生态环境，有几千亩的茶山和雷竹，保留着典型的农家小院，特色风土文化吸引了游客前来观光，从而带动了乡村旅游的发展。除此之外，明月村的制陶、采茶活动，以及各种特色的风土人情，也为文化创作者提供了各种创作灵感。

1.3 人才引进，科学规划 明月村的发展不止依靠自身的资源，更重要的是拥有长远眼光的专业人才参与到规划的制订和实施中，从而保证了项目建设的效率和质量。例如，负责明月国际陶艺村项目的陈奇，有在成都文旅集团的工作经历，能够更好地整合资源、把握调性、宣传推广。

1.4 保证组织引领 明月村在建设发展过程中形成了组织引导、党员带头的双保险，并且始终坚持正确的政治引领，通过开设“明月讲堂”、“明月夜校”，对党员和村民进行党性教育和文创产业培训，提升综合素质。园区党委、村“两委”向村民公开承诺民生事项、工作目标，党员带头向村民公开承诺，积极配合、主动参与，实现项目落地，产业提升、乡村建设同步推进。在项目的促建过程中，积极带头，引进和联系服务文创项目36个，文化创客100余人，全力做好项目策划和项目建设，全面支持文化创意项目的实施，为项目成功的实施提供基础性的保障。

1.5 坚持以文化人 明月村注重以文化人，将新村民和老村民进行融合。以“明月讲堂”为载体，开展乡村旅游及文创产业的相关讲座，提升原住民的个人修为。针对新村民开展陶艺、草木染、篆刻等培训，提高就业技能。在大力发展农业的基础上，建成规模化生态茶叶和有机雷竹产业园，实现文创和农业的结合。积极开展春笋艺术节、传统节日诗歌音乐会、古琴诗会等活动，促进了新老村民的交流融合和文创产业的不断发展，同时带动了乡村旅游业的发展。

1.6 加强基础设施建设 相对完善的基础设施建设是明月村能够以文创产业带动乡村旅游的重要条件，是吸引各类名人、手工艺人进驻明月村的重要原因。完善的基础设施可以给新村民提供良好的生活环境，再加上美丽的自然风光，不仅使他们的生活更加便利舒畅，身心愉悦，也能更好地激发灵感，更好地强化明月村文创产业的发展，吸引了更多的游客前来观光。

2 以文创产业带动乡村旅游发展的可行性分析

2.1 经济效应 明月村以文创产业带动乡村旅游的发展模式的顺利实行，为明月村带来了一定的经济效益。文创工作者进驻乡村，不仅可以吸引游客前来游览、带来旅游收入，同时还能够为原本从事文创工作的老匠人带来新契机。例如，80多岁的张崇明老人，利用制陶技艺为自己带来了稳定的收入，实现了自身晚年的人生价值。没有手工技艺的村民，也可以利用自身的资源，开办农家院子，开设特色餐馆等。

2.2 文化效应 “明月讲堂”、“明月夜校”的开设，明月书馆的建设，都为明月村的发展带来了新的文化符号。通过“明月讲堂”、“明月夜校”的开设，村民通过学习，提升了其文化修养。明月书馆设在明月村游客接待中心内，由“3+2”读书荟（NGO）、爱思青年（NGO）和明月新村民联合托管，免费向新老村民和游客開放，推出明月讲堂和明月画室公益活动，极大地丰富了本地区居民的精神生活，为培育未来的艺术人才起到了重要作用，为明月村持续发展营造提供内在动力。

2.3 旅游发展 文创产业发展对旅游的促进作用主要表现在通过文创产业和名人效应吸引游客，以此促进明月村旅游业的推广，为村民增加收益，形成特色的乡村旅游。邓窑制陶技艺传承，新村民带来的新的制陶技艺，成为了明月村可以发挥的特色优势，提高了明月村的辨识度。明月坚持制陶工艺传承，将陶艺作为重点打造特色乡村，正符合现代人的选择需求，吸引众多游客前来游览。游客可以一边欣赏自然美景、人文景观，一边亲身尝试在众多人眼中不容易经历的各种手工艺。艺术家通过这种新型式旅游项目的开展，他们的创作会被更多知道、了解，使原本与人群相隔较远的艺术活动更加贴近生活，充满活力。

3 明月村打造特色乡村的启示

3.1 规划科学，突出本地特色 新农村建设必须结合区域地形地貌条件、产业特色、农户集中程度等方面，确定合理科学的整体规划，制定分步骤、分阶段的具体计划。并在实施的过程中根据当地实际情况做出适当的调整，确保规划建设的合理性、科学性。另外，建筑形态在一定程度上是村庄形象、特色的直观体现，在整体规划中要合理规划村民居住点。根据实际情况，在合理布局的情况下尽量保留原始村民住房，体现地方特色和乡间气息，并且对具有保护价值的农宅给予修善和维护，切实做到功能布局合理、整体结构协调，避免出现“千村一面”的现象。

3.2 保护传统农居，发掘文化历史 在不同的地区，由于自然环境和文化背景的不同，形成了各具特色的建筑风貌和布局形式，这些极具当地民俗风情的建筑，突出展现了浓郁的地方特色和地域文化，是农村重要的组成部分和外在表现形式。在新农村建设中，要做到既为农民提供现代化的生活条件，也保留和继承农村传统的民俗文化。同时，每个村都有自己的历史文化，要善于发掘历史，充分利用文化资源，如现有的手工艺技术、民间艺人等，突出自身的文化特色，使其成为带动经济发展的重要因素。

3.3 保护生态环境，倡导可持续发展 特色自然风光、自然资源是地区经济持续发展、打造乡村旅游的物质基础，新农村建设必须在资源承载能力的范围内，坚持可持续发展的原则，做到高效、协调发展。在妥善处理资源利用和环境保护的平衡关系方面，不仅要满足当前农业经济发展的需要，还要打造特色农业，构建一个经济、环境、资源协调发展的特色乡村。充分利用农业资源和民俗特色，大力发展农业、旅游业为一体的休闲产业，促进挖掘当地产业文化、人文历史，通过开发具有观光、度假、休闲、体验的复合型旅游产品，提升新农村休闲旅游产品的档次和休闲旅游的附加值。

3.4 完善文化设施，丰富公共文化活动 相对完备的文化设施是进行文化活动的基本保障和条件，文化设施的建设传播的是实现社会主义精神文明建设和先进文化的重要手段。各地文化设施的建设必须要符合当地发展条件，文化设施的建设需要由政府主导、因地制宜、合理布局，在建设过程中形成综合性、多功能的设施布局，以满足村民的各种文化需求。开展各种文化卫生讲座，村民能够更加了解基础常识，更新传统落后思维，提升科学文化素养，从整体上形成积极健康的生活方式。举办艺术节和各类比赛，提高村民参与度，吸引游客，带来一定的经济效益。

3.5 提升村民素养，塑造新村形象 村民是新农村建设的主体，必须要提升其综合素养。在文化素养方面，通过已有文化设施开展各种公共文化活动，让村民在潜移默化中提升自己的道德情操和文化素质，培养村民的法制意识、卫生健康意识、现代化意识等等。在技能素質方面，通过各种专项讲座以及开展有针对性的技能培训，为村民获得更加美好的生活提供条件。

4 结语

明月村以文创产业为中心，乡村带动旅游发展，打造特色产业，取得了较快的经济发展，是一种良好的发展模式。文创产业的发展是社会主义文化建设的成果展现，大力挖掘各地特色文化，因地制宜发展特色产业，是不断推进社会主义新农村建设的重要因素之一。

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