刘云霞

（1.浙江科技学院 经济管理学院，浙江 杭州 310023； 2.新疆理工学院 机电系，新疆 阿克苏 843000）

互联网技术的日趋完善，促进了电子商务交易的快速发展，造就了一大批电商乃至跨境电商平台的繁荣[1]。新生事物的出现往往有积极的一面，也会出现一些负面影响。传统贸易中出现的假冒伪劣产品问题在电子商务交易中不但没有解决，而且越来越严重。国家市场监督管理总局公布的统计数据显示，2018 年共查处专利侵权假冒案件5.9 万件、商标违法案件2.5万件。许光专门对互联网假货交易的现象和根源进行了探析[2]，阳超认为知识产权制度既是假货的根源也是治理假货的基础[3]。对于假货现象，吴兴杰认为应该加强中国商业文化建设[4]；郭晓莉认为应建立完善的网络电商法律加强对网络假货的治理[5]；吉富星等认为应形成政府主导、企业协力、社会参与、技术赋能的共同治理生态体系消除假货的生存土壤[6]；蒲勇健指出，加大对制假者的打击力度有助于制假者退出市场[7]。

从买家行为角度，电子商务环境下假货交易可分为两类：一是买家掌握充分信息，在满足自己的偏好和需求权衡各种利弊后“知假买假”；另一种是买家信息不充分，无法做出理性判断，买到由假的或质量档次差的商品冒充的质量档次好的商品（包括名牌或品牌商品）的一种被欺诈行为。更有甚者，由于大数据的运用，有些商家通过历史交易数据分析，向投诉率低的客户售卖假货。……