（江苏师范大学传媒与影视学院 221009）

一、传统媒介环境下的电视媒体

在传统媒体时代，由于技术发展的滞缓，电视、报纸以及广播这三种媒体是受众日常使用频率最高的。其中，电视媒体出现的最晚但发展却是最快的。电视媒体因为结合了视觉与听觉，有较强的感官冲击力与感染力，内容的传达更加生动和直观，成为使用频率最高的媒体。传统的电视媒体制作成本较高，因此仅仅靠收视率很难保证电视台的收支平衡。传统媒体的盈利模式较为简单，通常是以“二次销售”为主。传统的电视、报纸、广播媒体通过向受众提供信息实现第一次售卖。接着，将受众的注意力销售给广告商。第二次售卖中的广告投放，是电视媒体最直接的盈利来源。在两次售卖的过程中，商品并不一定是具体的物品，可能只是一种抽象的概念。

技术的更新换代以及互联网的普及大大丰富了现有的媒介形态，新媒体作为一种新兴媒介开始出现在公众的视野。和传统媒体的滞后性相比，新媒体的交互性更强，信息和内容的传送和接受更快速，并且兼具社交性和个性化。同时，媒介融合的趋势开始出现。不同媒介之间的界限变得模糊。媒介融合的形式也十分多元化。其可以表现为不同形式的媒体间的融合，也可以表现为相同媒体内的融合。如今，媒介融合已是一种主流。在这种环境下，互联网、新媒体占据着巨大的广告份额，传统媒体的广告收入不断下降，传统的电视媒体的生存面临困境。……