易启明 刘海宏

(湖南汽车工程职业学院，湖南 株洲 412001)

党的十九大报告指出：“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间，”[1]要“不断增强意识形态领域主导权和话语权”[1]。当今时代，广大青年思想文化生活主要场域已经转移到阵地网络空间，其“三观”塑造深受网络影响。网络空间已经成为加强意识形态教育工作、与敌对势力争夺青年的主战场。共青团是党的助手和后备军,是党联系广大青年的桥梁和纽带。中国特色社会主义进入新时代，共青团面临把握住“三个根本性问题”、破解好“两大战略性课题”的历史考验。在此背景下，切实把握建构网络空间意识形态话语权的重要意义，充分认识地市级共青团网络空间意识形态话语权现状，研究提出建构地市级共青团网络空间意识形态话语权的建议措施，增强共青团网络空间话语权，显得异常迫切和重要。

一、建构网络空间意识形态话语权的意义

网络空间意识形态话语权，就是意识形态话语权在网络空间的延伸。话语主体通过在网络空间发声，压制其他话语表达，让主流价值话语通过平台影响大众，以引导和掌控现实社会思想舆论的权力。[2]中国互联网络信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿，较2017年末增加4.7%，互联网普及率达57.7%。[3]”其中，10-29岁青年群体占总体网民的46.1%。由此可见，建构网络空间意识形态话语权具有战略意义和现实价值。

(一)争夺网络空间意识形态话语空间的必然选择

长期以来，西方话语霸权就是以其经济和科技优势为基础，占据互联网空间中话语权，从而挤压第三世界国家话语权的空间。据统计，仅仅美国一个国家，就控制了世界60%以上的广播节目和75%的电视节目的生产和制作，每年有各类多达30万个小时的电视节目，被输送到其他国家。美联社、法新社和路透社基本主宰了全球国际新闻的报道。[4]因此，在网民规模越来越大，网络空间资讯越来越多的情况下，建构网络空间意识形态话语权，有利于主流意识占领网络空间、凝聚网上民意、争取网民支持。

(二)强化网络空间主流意识形态话语指导地位的现实路径

习近平同志在党的十九大报告中指出：“必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”政府、权威媒体在意识形态领域的绝对话语权，随着传统媒体代的式微而不复存在。网络技术的快速发展，带来了意识形态话语实践主体的转移。由此带来了更加复杂的网络空间舆情状况，一方面，人人面前都是麦克风，人人都是新闻发言人，人人都有话语权，人人都是新闻记者，有利于促进交流，催生“意见领袖”；另一方面，网络空间呈现出观点庞杂、无序的状态，给主流意识形态带来巨大冲击。同时，话语信息互动性明显增强，信息传播由单向转为双向，导致网络意识形态话语越发难以控制。强化社会主义意识形态在网络空间的指导地位，必须建构网络空间意识形态话语权。

(三)提升主流意识形态话语权威性的有效措施

马克·波斯特曾提出“去中心化”概念，指在信息传播方式的第三阶段即电子传播阶段，持续的不稳定性使自我去中心化、分散化和多元化。[5]新媒体时代，传统媒体引领意识形态话语的能力逐日递减，信息传播手段日益丰富，传播话语更为多元化，拜金主义、享乐主义、极端个人主义等各种价值理念和社会思潮层出不穷，主流意识形态话语的权威性面临巨大挑战。因此，建构网络空间意识形态话语权，有利于提升社会主义意识形态话语权威性。

二、地市级共青团官方微信建构网络空间意识形态话语权现状分析

党的十八大以来，习近平关于提升意识形态话语权的问题，至少包括“在与错误思潮的舆论斗争中强化意识形态阵地意识，以弘扬主旋律的方针巩固壮大主流思想舆论，在解决问题中增强意识形态说服力，弘扬优秀传统文化中增强文化自信”等十个方面的思想与思路[5]，它们构成了意识形态话语权的总体理论框架，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。

地市级共青团官方微信公众号是地市共青团引领网络空间青年意识形态的重要抓手。以##共青团官方微信公众号为例，2018年1月1日至10月10日，该微信公众号共发表文章99篇，日均发表0.36篇；总阅读量579383次，最高一篇达59125次，平均5852次/篇；总点赞量达9581个，最高一篇达613个，平均97个/篇。对##共青团官方微信公众号网络空间意识形态话语权的建构进行分析如下。

(一)在与错误思潮的舆论斗争中强化意识形态阵地意识方面

在意识形态工作上，要有阵地意识，在意识形态领域，主流意识形态与其他社会思潮交锋交融从来没有停止，主流意识话语主体应该积极发声，赢得主动。##共青团官微发挥“亮剑”精神，针对现实热点问题，先后发表《愤怒！奔驰，你这样做就是与中国人民为敌！》、《家长、学生都应该看看！借5000竟要还100万？校园贷暴力催债视频流出......》、《爱国是青春底色！湖南一高校大一新生发表辱国言论被取消入学资格》等3篇微文，累计阅读量达14885次、点赞量达427个，有效批判错误社会思潮，切实增强主流意识形态话语权。

(二)以弘扬主旋律的方针巩固壮大主流思想舆论方面

当前，各种思想文化相互激荡交织交锋，先进文化、落后文化甚至腐朽文化同时并存。在这种情况下，营造健康舆论环境非常重要，让先进的、有益的文化塑造人感染人引导人尤其重要。##共青团官微高举主旋律旗帜，先后发布《抗雪救灾绽芳华，致##市青年的一封倡议书！》、《##市“不忘初心跟党走 喜迎团的十八大”离队入团仪式示范性活动成功举行！》等微文47篇，累计阅读量达303006次、点赞量达5059个，提供积极向上的理想信念，激发广大青年团结奋进的力量。

(三)在解决问题中增强意识形态说服力方面

意识形态要有话语权、有吸引力，需要从理想信念、价值关怀等方面打动人，但也需要从把握社会规律、解决现实问题等方面说服人。##共青团官微坚持问题导向，着眼广大青年的热点、难点、痛点问题，先后发表《好消息！身份证有新变化，以后出门再也不怕忘带了！》、《全国交警近期有大动作！开车、坐车、买车的都需要知道这些！》等微文46篇，累计阅读量达254623次、点赞量达3972个，为广大青年提供工作生活便利，增强了官微的粘着力，同时也扩大了在广大青年中的影响力。

(四)在弘扬优秀传统文化中增强文化自信方面

文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。优秀传统文化有助于我们树立民族自信心和文化自信，在面对西方文化强势冲击的浪潮中，有助于我们在意识形态和精神文化方面保持“独立性”。##共青团官微以传统节日为契机，先后发表《元宵节，我们应该怎么过？》、《倡议丨这个清明节，让我们文明祭扫！今天，请给他们一分钟！》、《刚刚宣布，今年将多一个节日！》等微文3篇，累计阅读量达6869次、点赞量达123个，为弘扬传统文化积极发力。总的说来，##共青团官微作为地市级共青团新媒体平台，通过聚焦时政热点、服务广大青年、批判错误思潮、弘扬传统文化等发声发力，建构网络空间意识形态话语权，积极传递社会正能量，着力引领青年思想建设，发挥了应有作用。

三、建构地市级共青团网络空间意识形态话语权的策略

当前，互联网等新技术新媒介日新月异，网络空间思想活跃、观念碰撞，要使精神文明建设始终充满生机活力，必须创新网络传播内容和载体，改进方式和方法。[7]思想和价值观总是以文字、声音或者视频等话语形式在网络空间传播。没有话语就没有话语权，地市级共青团网络空间意识形态话语权建构也应从话语平台建设、议题设置、内容创新等方面着力。

一是优化青年话语平台建设。青年思想工作是共青团工作的重中之重。当今社会已进入“云大物移”时代，微博、微信、微直播、微访谈等网络工具正前所未有地拉近政府与人民的距离，改变传统的意识形态说教模式。主动建设、积极占领青少年经常使用、乐于使用的网络平台，是建构网络空间意识形态话语权的前提条件。地市级共青团组织要调研当地青年网络行为现状，把握青年网络行为特点和习惯，加大人员、经费等投入力度，与时俱进地建设抖音账号等新兴平台，优化地市级团系统新媒体矩阵管理，为建构网络空间意识形态话语权奠定基础。

二是加强话语传播队伍建设。网络空间意识形态话语权的基本生成前提是主体发声。地市级共青团自有资源有限，一般缺少对“网络大V”或意见领袖的影响力。因此，要建构地市级共青团网络空间意识形态话语权，需要发挥共青团联系青年紧密的优势，打造一支了解青年思想、掌握传播技巧、热心共青团事业的话语传播队伍。同时，要加强对地市级团系统新媒体矩阵运营人员的培训提升，建立一支政治可靠、业务精良的话语传播队伍，形成地市级团系统话语传播的最大合力。

三是创新话语议题设置。搭建好了网络空间话语平台，组织好了网络空间话语传播队伍之后，话语内容就是对话语权影响最大的因素。地市级共青团极少掌握生产网络话语的人力资源，应在话语议题上下功夫、出新招。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，要紧跟讯息万变的当今社会潮流，用科学的、鲜活的话语议题解读时代的变化和社会的变革；要增强引领潮流的敏锐性，科学利用网络资源，通过重新组编、增加评论等方式合理设置议题，引领网络空间话语方向，增强共青团网络空间意识形态话语权。

总之，网络空间意识形态话语权是国家话语权的重要组成部分。地方级共青团组织应结合实际从话语平台建设、话语传播队伍建设、话语议题设置等方面着手，着力构建属于自己的网络空间意识形态话语权。