郭琨

[摘 要] 国际贸易理论一直致力于解释贸易的基础、影响及其与经济发展的相互作用，这些理论从宏观层面上揭示了贸易产生的原因和贸易活动的效用。任何企业和组织都是在特定的大环境下运行的。在经济全球化的背景下，传统的国内企业也走上了开拓国际市场的道路，文化逐渐成为影响国际贸易的重要因素之一，并在营销中占据不可或缺的地位。不同国家之间的文化差异，给国际贸易带来了机遇和挑战，因此企业只有避免使用自我参照标准，重视各国文化差异，对其保持高度的敏感性、包容性和适应性，采取积极的措施，才能取得营销的成功。文章将集中讨论文化差异对国际贸易的影响及重要性。

[关键词] 文化差异;国际贸易;国际市场

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.34.093

1 文化差异及其表现形式

在讨论文化差异对国际贸易的影响之前，首先要知道什么是文化差异以及文化差异主要都体现在哪几个方面。因地域因素，各地区人们因为文化的异同而产生的差异就是文化差异。所谓“文化”，是在同一个环境中的人所具有的“共同的心理程序”。因此，文化不是个体特征，而是具有相同社会经验、受过相同教育的许多人所共有的心理程序。不同的群体，来自不同地区的人，这种共有的心理程序之所以会有差异，是因为他们从生下来就受着不同的教育、生活在不同的社会环境中，从而也就有不同的思维方式。

1.1 语言

说到文化差异，最容易联想到的就是语言。……