温振鑫 许学军

摘   要：电子商务的飞速发展使得生鲜电商行业出现了一系列的创新模式，前置仓模式是其中的代表之一。相对于传统生鲜电商模式，前置仓模式具有明显的优势，主要体现在选址优势和规模化效应上。同时，该模式过于依赖资本输血，较难往二线城市扩张的缺点也十分明显。鉴于此，从用户运营、成本控制等角度提出相关的完善建议。

关键词：生鲜电商;前置仓模式;优势;劣势;建议

中图分类号：F731.365.1      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）35-0107-02

一、研究的背景

近年来，电子商务企业的创新和发展越来越贴近于人们的衣食住行。中国生鲜电商市场发展迅速，市场增长率保持在每年50%以上，2017年市场规模达到1 391.3亿元。15年的高速发展使得生鲜电商行业中也出现了一系列创新模式，使生鲜电商市场重振活力，叮咚买菜的前置仓模式则是其中之一。

叮咚买菜以仓为店，将前置仓建在社区周边一公里内。生鲜商品从自建城市分选中心统一标品化加工，并根据大数据每日销量预测运至各前置仓，消费者下单后通过自建物流团队配送到家。前置仓离消费者更近，自建物流团队便于管控且更加专业，配送效率更高，可以做到消费者下单后最快29分钟送货上门。

叮咚买菜以上海市为核心，目前在上海市已有200余个前置仓，覆盖除崇明区以外的全部地区，通过前置仓高密度覆盖上海市主城区，形成较强的规模效应，提升配送效率并降低采购成本。今日资本徐新在“2019叮咚买菜生鲜供应商大会”上谈到，叮咚买菜未来将在上海市开设超过500个前置仓，将配送时长进一步缩至最快15分钟，大幅提升配送效率。……