吕琳

（中共漯河市委党校，河南 漯河 462000）

随着社会不断发展与进步，交际手段和通讯工具等均发生了天翻地覆的变化，世界范围内的各个国家交往程度日渐加深，各民族群众交往日趋频繁。需知，跨文化交际是新时代的一个显著特征。但全球经济一体化发展，加之文化多元化局面形成，对于跨文化交际而言，可谓机遇和挑战并存。文化背景不同，交往时的文化冲突问题时有发生。送礼自古至今都是一种常见的文化现象。跨文化交际活动日益增加的今天，互相赠礼可以合理化解不同文化背景下交际中所出现的困惑以及矛盾等，融洽彼此关系的同时，也会更加熟悉对方的习惯。因为文化差异，所以不同国家民族习俗迥异。基于上述而言，对中西方送礼行为差异进行对比分析，找寻其根源所在，就显得尤为关键和重要，旨在推动跨文化交际活动的正常进行。

一、中西方面子观

面子是中国人的一种典型社会心理现状，在中国人心中，面子一般都象征着一种地位和声誉，是通过成功和表现来获取的。面子，是约束道德标准的社会戒律，与此同时，也是健全个人道德的关键点，此时以内部戒律形式出现。面子观，是中国人礼貌原则的核心彰显，日常工作生活中，不乏入耳的有“丢面子、好面子、给面子”等，诸如此类。以中国人角度来看，面子其实就是一种扮演社会角色的能力，表现给别人看的能力，我国面子文化中，怎样保全面子至关重要。鲁迅笔下的阿Q 身无分文且无一定社会地位，但他也是好面子的，遇到他人嘲讽、取乐，阿Q 也会竭力挽回自己的面子。……