李平

（河南医学高等专科学校，河南 郑州 450000）

一、体育产业与文化旅游产业融合发展的重要性

体育产业与文化旅游产业融合发展意义重大。在文化旅游产业中过度开发、资源浪费等不良现象日渐显现，不仅给既有的产业扩展规模、提升效益形成了负面影响，也制约了文化旅游产业在调结构、转方式上实现可持续发展。体育产业与文化旅游产业融合发展，能从根本上缓解二者在传统发展模式下的缺陷和不足。众多规模化、系统化的体育设施设备、产业平台等早已是文化旅游产业现代化发展的亮点和热点。而将文化旅游元素融入体育运动后，越来越多普通人、体育运动爱好者便有更多机会和条件享受到优良的体育资源，对提高全民身体素质大有帮助。尤其是在后金融危机时代，内外环境的严峻甚至恶劣迫切需要传统产业打破常规，以融合求生存、以创新图发展。在此背景下体育产业与文化旅游产业融合发展，才能更好形成产业新亮点、挖掘经济发展新动能，进而通过“抱团取暖”实现超越和突破，使其逆境中得到可持续发展。在现有食、住、行、游、购、娱6 大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。体育旅游迎来重大发展机遇，体育休闲化将深度改变生活方式，“互联网+体育旅游”打造时尚健康生活，旅游业转型升级成为体育旅游发展的新机遇，“旅游+体育”将成为十三五时期旅游发展的新引擎和新动力。……