何其迪

摘要：民间传说是经过历史不断的传承而产生的民间文化，许多传说尽管真实性不高，但是文化底蕴比较丰厚，且传说形式也具有一定的特色。许多旅游景点都孕育着故事和传说，正是由于优秀传说的存在，才使得旅游行业更具有智慧结晶、思想情感等多方面的开发元素，而将民间的故事传说与旅游行业灵活结合，让旅客在旅游观赏景点的同时，也可以获得一定的文化补充，进一步拓展视野，具有较高的应用价值。

关键词：民间传说;文化旅游产业;民间传说;当代价值

在诸多的民间文学中，民间传说是最具特点的一类;不同的民间传说题材中富含历史故事、人物事迹及评价、情感元素、历史观点以及历史足迹，不仅可以将历史与景点紧密结合，让旅游观赏的人充分感受到真实性，且通过这些多元化文化元素和旅游产业的融合，更会带上一层神秘的色彩。下面，本文就当前文化旅游产业现状，对民间传说在文化旅游行业中的综合应用，最大化的发挥出民间传说的价值作具体阐述。

一、民间传说与当代文化旅游行业的结合意义阐述

民间传说依托于地方人文景观、区域名人古迹以及历史渊源，可以使得静态的文化旅游景点动态化，实现过去的事物、逝去的人物流动性，为旅游行业的发展添加别样的色彩。例如丽江是我国著名的风水宝地，许多人在旅游中会把丽江当作自己的第一选择;而如果仅仅单一的观赏丽江古城、玉龙雪山、卢沟湖等景点时，游客只会单一的感受到眼前景色的魅力;而借助民间文化传说，将玉龙雪山与优秀儿女为保卫爱情的殉情传说结合，从而进一步凸显玉龙雪山的洁白亮丽;将卢沟湖与女儿国的传说、摩梭族的走婚习俗紧密结合，也可以深度体现其中的特色;将金沙江的凶险与古代的马帮传说相互结合，可以深度体现传说的质朴性和纯真性，且还带有一定的乡土气息，将丽江当地纳西族的民族精神淋漓尽致的展现出来。其次，民间传说资源丰富多彩，也是各地旅游景点在旅游资源开发中的重要资源，许多民间故事产生的根源就是生活，许多传说更是人们在长期的生活中不断总结和传承的结晶。

二、民间传说在当代文化旅游产业中应用现状

（一）过度追求经济效益，导致旅游产业发展的单一化

当代旅游产业在发展过程中仅仅关注客流量，为追求经济效益，把工作重点都单一化的投入到宣传方面，尽管海报做的十分炫彩，但是游客游玩时，仅仅以游山玩水为主，单调的旅游模式会让游客感觉如同走马观花，只是单一性的满足了视觉需求，并没有起到景色与文化结合、景点与历史挂钩、故址与典故结合的作用。

（二）当代文化旅游业中忽视了民间传说的作用

民间传说不仅是对旅游产业的解读，更是增加神秘色彩的有效途径;而许多文化旅游业中，却忽视了民间传说的作用;其中最明显的表现在于导游在解读时，仅仅以旅游景点的特色、攻略、游玩时间、注意事项等基本元素为主，有的导游甚至也不知道民间传说的存在，更不知道从专业化的角度进行解读，从而失去了民间传说在文化旅游业发展中的文化作用。

三、民间传说在当代文化旅游产业中的价值开发途径

（一）实现民间传说和文化旅游产业的有机结合

几乎民间旅游景点都有与之相关的传说，将这些故事性元素准确把握，灵活总结到现代文化旅游产业中，可以为旅游业的发展提供魅力元素。例如杭州西湖一直是比较出名的景点，而西湖断桥更是散播着许仙和白娘子的爱恨别离，这一民间传说的应用可以使得原本魅力无比的西湖更具特色，许多游客都纷纷赶来，感受美丽爱情般的“断桥残雪”;由此，许仙白娘子的民间爱情传说，更是直观的刻画了西湖、断桥、雷峰塔等景物，且湖畔的高塔、西湖上若隐若现的断桥、桥边纷纷洒洒的白雪，更逐渐成为当代青年才女感受爱情、诉说情感的象征。再如，浙江绍兴的沈园是我国著名的古代园林，已有近千年的历史，而如果将沈园与我国古代著名爱国词人陆游与唐婉的爱情故事紧密结合，且在沈园文化旅游产业开发中，适当融入一些陆游与唐婉的民间爱情传说，会使得沈園更具特色;游客在旅游中，感受千年园林足迹的同时，又可以感知陆游赤诚报国、勤政爱民的爱国情操，稽山镜水的高尚情操以及追求爱情、向外爱情的悲惨命运，甚至可以全身心的感知南宋时“沈家园里花如锦”的美景。

（二）充分发掘民间传说，使其成为重要的文化旅游产业吸引物

随着社会经济水平的提升，越来越多的人不再单一性的关注现代旅游业的自然景色，在人们文化水平不断提升的背景下，多数人更加倾向于文化产物的体验，作为文化产物的民间传说则是重要的旅游吸引元素。借助民间传说，科学合理的发掘其资源结构，必要时通过灵活转换，使其与旅游挂钩，进而转化为重要的旅游吸引物;多年的文化旅游产业发展实践发现，单一性走马观花的自然景观旅游会很容易让游客产生审美疲劳，且视觉感官也是暂时的，没有文化元素的支撑，一趟旅行下来，并不会在脑海中留下特别深刻的印象。而民间传说的综合应用下，可以为旅游产业提供源源不断的文化支持，促进其可持续性发展，许多传统传说中的文化介质是旅游景物新鲜血液的重要源泉，更是凸显民间特色重要吸引物。最后，许多民间传说又和优秀的传统文化相互联系，尽管不能直接反映出文化遗产，但是游客在旅游中，可以借助民间传说衬托出相应的传统文化，形式多样化、内涵丰富化的优秀传说会发展成为旅游活动中重要的文化依据。

（三）充分利用民间传说对文化旅游进行针对性的宣传

过去旅游行业对自身产业的宣传仅仅是以经济效益为唯一的目的;这种宣传模式存在许多弊端，民间传说的应用，则可以从文化底蕴入手，深度挖掘旅游地的文化元素，提升旅游景点的神秘感和生动性。例如在宣传泰山时，可以引出泰山老奶奶、泰山石敢当的传说，使得沉寂不动的固态山体变得富有生命力。其次，还应丰富对文化旅游产业的宣传方式;借助电视台、网络资源、广告材料等媒体资源，使得民间传说与某个文化旅游产业的联系能够传播到更多的群众中，让大街小巷都能感受到其潜在的影响力;久而久之，越来越多的人便会在影响力的推动下，尝试感受民间传说的魅力。再者，美也是旅游产业的重要吸引点，借助美学，衬托出民间传说中富有正能量、积极向上的元素，并将其以论文或杂志的方式出版在各种期刊教材中，人们在阅读中会获得直观且真实的情感感受。

（四）健全旅游制度，推进文化旅游市场化进程

当前民间传说并没有与文化旅游产业有效结合的最主要原因还在于缺乏相关制度的支持;各地旅游产业尽管想实现文化产物的结合，但是只能停留在表面上;如果各地建立起文化旅游产业发展协会或其他组织，则可以在潜移默化中推动民间传说中的文化元素与旅游产业发展的结合度，且在资源整合效率、民间传说真实度辨识、规范性指导和约束等方面也具有一定的作用。其次，还应该规范对文化产物的宝物;例如玉龙雪山是纳西族玉龙英雄神圣的象征，前日一少女身着暴露在玉龙雪山上跳舞的视频在网上广泛传播，这严重侵犯了当地人对玉龙英雄的神圣性向往，由此，做好对文化产物的政策规定保护又是推动文化旅游产业正面发展的基础和前提。

四、结语

旅游资源的开发应与文化产物密切结合;在未来的旅游发展中，应充分认识到民间传说的重要性，提升商业的层次性，让更多富有吸引力的元素进行综合、叠加，为旅游产业增加更多的光彩。

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