◎翟 璇

伴随科技的不断发展，我国的农产品也融入了更多的新技术，其品种越来越丰富，加工工艺也更加优化，虽然使人类的生活更加丰富，凡是也产生了新的危害。因为农产品是和人们的生命安全和身体健康息息相关的，如果农产品不按规定进行生产，一旦出口至国外，在国际上甚至会引发严重的贸易纠纷，所以对农产品只能在保证质量的前提条件下才能保证其出口数量。目前传统外贸的贸易环境并不乐观，正呈现逐步恶化的趋势，农产品要想提升其在海外市场中的竞争优势，就必须提升其产品质量，并充分借助跨境电商推动其海外贸易。所以，对跨境电子商务的贸易渠道对农产品有关质量安全方面的影响因素进行分析，并对其相应的监管措施进行研究具有十分重要的现实意义。

一、现阶段我国农产品有关出口贸易方面的发展现状

目前，我们国家的农产品在出口贸易方面增长缓慢，贸易逆差越来越大。根据商务部相关数据表明，我国于2012年起农产品在其出口贸易方面便增长十分缓慢。我国用于出口贸易的农产品主要为果蔬类型产品和水产类型的产品，都属于劳动密集型，这类产品不仅价格比较低廉，附加值也不高，相较发达国家农产品，科技含量较低，缺乏有力的市场竞争优势。由于受到自然资源的限制，土地成本方面及劳动成本方面也不断增加，而且人民币今年来也持续升值，这些因素都在一定程度上降低了我国农产品在出口贸易方面的优势。我国蔬菜类产品出口贸易额增长十分缓慢，而水果类则出现了明显的下滑趋势，伴随国际市场的不断变化，我们国家的农产品在出口贸易方面的发展也将面临更加严峻的挑战。

二、跨境电商对我国农产品在其出口成本方面产生的影响

1.跨境电子商务能够使出口贸易流程更加简化

农产品在传统出口贸易模式中，其出口环节十分繁复，需经由出口商环节、国外批发商环节和国外零售商环节等才可以最终到达国外消费者，此外，其物流也十分复杂，而且还要经过双边海关的重重查验，流程十分复杂，耗时也较长，这便大大增加了流通成本，如2014年我国的大白菜，每棵大白菜的国内成本在一元以内，而达到日本后，其售价则高出十几倍。再例如苹果，国内每箱苹果价格在50元以内，而到达日本后甚至每个苹果会高达20元。由此可见，我国的蔬菜在出口过程中，其价格在经过各种繁复的流通环节之后便会呈十几倍甚至几十倍的增长。而通过跨境电子商务，可以使出口企业甚至菜农直接对接国外进口商、国外批发商及国外消费者，还可以将相关检验程序和相关物流委托给跨境电商，大大缩减了出口流通的环节，使其出口贸易流通更加简化，进而降低我国农产品的出口成本。

2.跨境电子商务能够有效减少农产品在出口贸易过程中的物流成本

不同于普通工业制品，农产品对于物流方面的配送速度要求更高，必须在规定时间内将农产品送给消费者，否则就失去了其原有的价值，所以农产品在进行跨境贸易的时候，做到此点十分困难。由于物流速和物流成本使成正比的，现阶段我们国家的跨境电子商务不但可以为农产品出口实时提供有关市场需求方面的信息，还积极协同物流企业共同促进农产品出口贸易。与此同时，部分物流企业也纷纷利用其优势和跨境电子商务寻求合作，如“东航产地直达”便是以进口国外地区生鲜农产品为主，计入可以将其用于我国农产品出口，则对我国农产品出口贸易方面的物流水平及效率起到积极的促进作用，有效降低其物流成本。随着第三方跨境物流平台的加入，跨境电子商务的也大大加快了业务进程，在很大程度上节省了我国农产品的出口物流时间，进而降低了物流成本。

3.跨境电子商务能够避免或者降低农产品出口有关贸易壁垒方面的成本

目前各国都处于后危机时代，所以都通过建立新型非关税形式的贸易壁垒来保护本国产业，增加其他国家对本国方面的出口难度。现阶段，我们国家农产品在进行出口贸易过程中所面对的贸易壁垒主要有反倾销方面的贸易壁垒、反补贴方面的贸易壁垒、检验及检疫方面的贸易壁垒、身份验证方面的贸易壁垒、标签规则方面的贸易壁垒、绿色贸易壁垒及动物福利方面的贸易壁垒等。例如检验和检疫方面的贸易壁垒，进口国检验、检疫农产品本是行使其正当权益，然而目前其他发达国家却提升其检验、检疫方面的标准及检验检疫范围，增加了我国农产品方面的出口难度，进而增加了我国农产品的出口成本。相较农产品各种外贸企业，跨境电子商务平台对各个国家贸易壁垒的相关标准更了解，特别是其具备信息数据方面的优势，更能掌控农产品在国际贸易市场中的需求变化。此外，相较外贸企业，我国农产品跨境电子商务平台具有的规模更大、实力更强，所以对反侵销方面的应对能力也更强。

三、基于跨境电子商务模式我国农产品有关出口发展的应对策略

1.加速发展跨境物流，建立健全的冷链物流体制

尽管相较传统贸易模式，通过跨境电子商务可以大大提升农产品在出口贸易方面的物流速度，但仍无法满足其实际需要。和发到国家的物流水平相比，我国仍比较落后，还无法满足农产品特别使需冷藏运输的部分农产品的运输要求，所以需积极发展和推广冷链物流。除此以外，提升物流效率也可以有效减少出口成本。政府应积做好引领工作和支持工作，提高物流服务，大力支持冷链技术的相关研究和智能化形式仓库管理系统方面的开发。现阶段，我国专门针对跨境电子商务的物流企业很少，其中以农产品为主的跨境物流就更少，伴随农产品方面的跨境电子商务的不断发展，农产品进出口的贸易规模也越来越大，所以各大物流企业需提前准备，加大资金投入，积极进行技术开发，提升其物流效率，进而提升我们国家农产品在跨境电子商务出口方面的综合竞争能力，此外，物流企业还能够以拓展新业务的形式提升其发展空间，通过建设海外仓库的形式来提升其物流效率。然而，因为农产品具有的特性，海外仓库只适合存储便于存储、可以长时间存储且销量较稳定的一类农产品，所以对于大型企业而言，适合建立海外仓库，而中小型企业则可采取合作建仓的方式。

2.建立完善的跨境电子商务农产品有关出口质量方面的认证体系

政府部门应积极建立完善的跨境电子商务农产品有关出口质量方面的认证体系，完善相应的监控机制，以跨境电子商务平台为基础，以国际标准为准则，建立农产品有关检验检疫方面的标准，严格把守质量关。利用电子商务平台具有的及时性、高效性、广泛性的特征，发布各个国家有关农产品贸易方面的最新政策，现阶段农产品国际贸易市场复杂多变，只有通过过硬的质量才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。此外，跨境电子商务企业还可根据国际标准自己建立相关质量标准体系，进而提升农产品的质量。基于跨境电子商务模式，加大无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的出口份额。到“十二五”为止，我国此类农产品总计高达10.7万，积极打造“三品一标”农产品品牌。不仅要采取各种措施严格把守质量关，还应按照质量高低对农产品进行等级划分，建立严格的等级制度，以此降低同质化之间的恶性竞争，此外还可以以此促进出口企业提升其产品质量。

3.提高用户体验，紧抓消费者

对消费者而言，假如用户体验比较好，那么即便产品价格比较高也可以接受。而采取跨境电子商务进行出口贸易的农产品，要想提高用户体验，紧抓消费者，不仅要保障产品质量、提升物流效率，还可以构建信息平台，消费者采购产品以后，通过此平台便可以掌握其相关的物流信息，以此提高其售后服务水平。因为消费者为外国人，所以在语言方面存在差异性，使得买家遇到问题后无法及时得到解决。针对这一现象，可利用跨境电子商务平台构建专门服务国外买家的服务平台，并聘请专业人才从事平台维护工作，对于买家遇到的各种问题首先通过售后服务平台进行解决，再通过售后服务平台和产品卖家进行联系，不仅方便了买家，也方便了卖家。而运营此平台所需费用可由各出口企业根据其出口份额等因素按照一定的比例进行分摊。除此以外，有关退货方面的问题，不仅要简化其退货流程，还应尽可能进行本土退货，利用企业建立的海外仓库进行本土退货，如此可以及时解决消费者有关退、换货方面的需求，这对于消费者而言具有极强的吸引力。

4.农产品相关出口企业需做到与时俱进

对于通过跨境电子商务促进农产品方面的出口贸易，我国政府应加大宣传力度，并在政策上对其进行鼓励，积极推动农产品传统出口模式向跨境电子商务模式进行转型。主要从事农产品出口贸易的企业需转变观念，加强网络思维，对跨境电商予以足够的重视，首先需对企业内部进行信息化相关建设，建立完善的信息化体系，和其他各国的跨境电子商务进行对接，对跨境网络形式的销售渠道进行深入探究，通过网络收集国际市场的需求信息，并充分利用这些信息推销其产品，对贸易机会进行深度挖掘，积极促进交易的达成。此外，企业还应努力提升产品质量、建立品牌意识。对于跨境电子商务平台，需与时俱进，不断优化其供应链，提升其农产品的质量，在国际上建立良好的品牌形象。

四、结语

基于目前的国际贸易形势，我们国家农产品在其出口贸易方面所面临的挑战十分严峻。同时也为农产品相关出口企业提供了一定的机遇，对其经营模式进行调整，优化产业结构；在农业生产中积极采用新技术，提升其产品质量；大力发展与农产品相关的跨境电子商务；积极拓展农产品方面的出口贸易市场，通过各种策略提升其出口水平，确保企业利益，以此推动我们国家农产品在出口贸易方面的可持续发展。