苏忠

摘要：群众文艺创作是现代文化艺术事业的一个重要组成部分，在丰富群众文化生活，推动社会文明进步等方面发挥着十分积极的作用。新媒体背景下，群众文艺创作面临着新的形势，也暴露出一些新的问题，影响了群众文艺创作的效果。本文结合新媒体的相关内涵，对群众文艺创作中存在的问题进行了分析，并就新媒体背景下群众文艺创作的创新策略进行了研究和讨论，希望能够实现群众文化的健康发展。

关键词：新媒体;群众文艺;创作

中图分类号：G249.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0246-02

一、引言

信息化技术飞速发展背景下，以计算机平台、微博、微信等为代表的新媒体迅速普及，公众获取信息的方式和渠道随之变化，群众文化建设和群众文艺创作中，传统的宣传方式逐渐无法适应受众个性化、多样化的需求。据有关数据显示，截至2019年6月，我国网民数量达8.54亿，手机网民数量达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。借助新媒体开展群众文艺的创作和传播，是适应时代发展的必然要求，应该得到足够的重视。

二、新媒体概述

新媒体主要是针对传统媒体而言，不同于传统媒体形式中的杂志、报刊、广播和电视等，新媒体的内容更加丰富，包括了数字媒体（数字报报刊、数字杂志、数字广播、数字电视）、网络媒体、微博、微信等。新媒体时代背景下，文化产业的发展呈现出了更加丰富多彩的趋势，而新媒体本身涉及范围广、影响面巨大，在推动文化产业发展、完善公共文化服务体系、强化文化市场创新等方面发挥出了非常积极的作用，能够对社会群众的生活和文化素养进行丰富，拓展群众文化的深度与广度。

新媒体背景下，公共文化服务机构的传播能力和自主生产能力得到了强化，能够为群众提供更加丰富、更加有效的文化信息渠道。自媒体文化平台从本质上可以看做公共文化内容创建的一种服务机构以及传播渠道，以新媒体为支撑，开展群众文艺创作和群众文化活动，能够实现群众文化发展的普遍化和多元化，在越发复杂的信息传输路径中，拉近了公共文化服务与社会公众之间的距离1。

三、群众文艺创作中存在的问题

群众文艺创作属于文化艺术事业的重要内容，有效的群众文艺创作能够保护广大人民群众的基本文化权益，在对群众的情操进行陶冶、充实其精神世界的同时，也能够促进群众生活水平的提高。最近几年，我国对于文化产业的重视使得文艺创作越发繁荣，大量群众喜闻乐见的优秀艺术作品得以产生，不过在群众文艺创作的过程中，也暴露出不少问题，如过分强调数量而忽视了作品的质量，作品与现实生活严重脱节，缺乏创新等，这里对其中存在的主要问题及成因进行简单分析。

（一）创作形式受限

有相当一部分业余的文艺爱好者虽然对于文艺创作抱有极高的热情，但是因为本职工作的约束以及创作资源的局限性，在开展群众文艺创作的过程中，因为时间、经费等各种因素的影响，很难长期坚持下去，也无法对本职工作和文艺创作之间的关系进行平衡，导致文艺创作的形式受到了很大限制，使作品的质量参差不齐。

（二）出发点背离

有关部门为了能够对优秀人才进行鼓励，确保其能够创作出更多的优秀作品，设置了相应的艺术类奖项，希望借此推动群众文艺创作的繁荣，也的确得到了权威部门的支持以及广大文艺人员的响应。但是近年来，部分评奖项目存在把关不严的情况，部分文艺创作者在进行群众文艺创作的过程中，存在出发点与群众文艺的性质和特征背离的情况，过于急功近利，只想获奖，作品内涵全无，质量可想而知。

（三）专业人才欠缺

高素质专业化的人才是确保群众文艺创作质量和水平的关键所在，而当前，在群众文艺创作中普遍存在专业人才欠缺的情况。分析原因，一方面，上级政府缺乏对于群众文艺创作人才的重视，导致专业创作队伍存在年龄结构老化的问题，队伍结构不合理，青年文艺创作人才的欠缺使得队伍面临着青黄不接的情况;另一方面，缺乏完善的人事管理制度，人才引进渠道不通畅，影响了人才队伍的拓展和优化2。

（四）创作经费薄弱

经费不足是限制群众文艺创作的一个关键性因素，群众文艺创作不单单是作品的创作，还包含了节目制作、人员培训、节目演出等相关内容，本身不仅复杂，而且呈现为一个相对完善的系统性过程，对于资金存在一定需求。但是从目前来看，有不少地区都没有能够建立起相应的文艺创作经费，在这种情况下，无论是邀请专家进行讲座、组织业余作者开展创作活动，还是开展外出采风活动，都可能会因为创作经费不到位而搁浅，这种现象一旦经常出现，必然会打击群众文艺创作人员的积极性，影响群众文艺作品的质量。

（五）激励机制不到位

诚然，高素质专业化的创作队伍是保证群众文艺创作顺利进行的前提，但是完善到位的激励机制同样关系着群众文艺创作的效果。目前来看，很多时候专业的创作人员无法得到有效支持，加上资金条件以及激励机制的欠缺，文艺创作人员的积极性无法发挥，甚至于为求生存而转行，部分区域的文化馆出现了创作骨干空缺的情況，也影响了群众文艺创作活动的顺利实施。

四、新媒体背景下群众文艺创作的创新策略

（一）提高创作意识

新媒体背景下，群众文艺创作面临着许多新的问题，想要保证创作的效果，就必须进一步提升群众文艺创作的意识。具体来讲：一是应该坚持与时俱进。文艺作品的创作并不是一个简单的过程，需要经过创作者的反复提炼和加工，因此有着相当强的时代性，信息技术的发展以及新媒体的出现，使得信息传播的速度得到了极大提升，人们对于文艺作品的需求也发生了很大的变化，要求文艺作品所能够反映出的内涵必须做到与时俱进，这样才能更好的满足人们的审美需求;

二是应该突破传统意识。在进行文艺创作的过程中，创新的重要性无需多言，因此，文艺创作者需要关注几个比较关键的问题：首先，应该在丰富群众文艺创作形式的同时，借助新媒体来进行正能量的传播;其次，群众文艺创作需要对传统文化进行弘扬，并将其与时代精神结合在一起;然后，从保证群众文艺创作效果的角度，不仅应该强调新的内容和形式，更应该不断提高作品的质量，借助符合时代发展主体的高质量文艺作品，为群众文艺创作提供可靠的资源支持;

三是应该树立市场意识，借助群众文艺创作的优势，占领更多的市场份额。文化部门需要就市场需求以及公众对于文艺作品的心理诉求进行分析，强化作品的市场占有力3。

（二）营造创作氛围

群众文艺创作是一个复杂而庞大的工程，需要在一定的环境和氛围中进行，确保人员、资金等的配备相对完善，以高素质的群众文艺创作和组织人员为核心，以充足的创作经费为支持，以完善的设施设备为保障，营造出良好的创作氛围，使文艺创作者能够感受到轻松和自由，将自身的能力和水平正常发挥出来，这样才能得到优秀的文艺作品。新媒体背景下，文化部门可以借助新媒体平台，广泛吸纳群众的意见和建议，了解群众的实际需求，而且相比传统媒体，新媒体最大的特点就是双向沟通和多向交流，借助新媒体平台，可以更好的对公众的想法和建议进行收集，使得公众可以参与到文艺创作活动中，将公众的智慧与群众文艺创作紧密结合在一起。

（三）了解相关内涵

群众文艺创作是一项关系人民群众文化生活的活动，其创作的主体多种多样，既可以是文化系统内的专业人员，也可以是业余的文艺创作者，甚至可以是普通群众。群众文化系统中的创作者经过了专业培训，整体素质较高，同时也担负着区域内文艺创作以及文艺创作辅导的相关责任，其创作水平会直接影响本地区的群众文艺创作水平。在开展群众文艺创作的过程中，应该充分考虑现实情况，确保创作的内容能够贴近群众、贴近生活，在强调创作形式多样性的同时，还必须能够符合群众文艺创作的基本规律，从内容和题材方面做好创新，借助新媒体在信息传递方面的优势，对本地区以及其他区域的素材进行广泛收集，做到多点兼顾，这样才能真正保证文艺创作的繁荣发展。

（四）完善创作机制

在对群众文艺创作机制进行健全和完善的过程中，应该关注两个方面的内容：

一是激励机制，相关部门应该制定出切实有效的考核指标体系，通过创作任务安排以及相应的激励措施来推动激励机制的完善，也可以借助微博、微信公众号等，调动社会力量广泛参与到群众文艺创作中，通过激励的方式进行规范。这一环节需要明确，激励政策的落实是文艺创作繁荣发展中一项不可或缺的因素，通过适当增加高层次、大影响力评奖活动的方式，能够充分调动创作人员的积极性和热情。

二是管理机制，管理机制的完善需要有关部门制定出相应的文艺创作方案，通过社会化、行业化管理的方式，引导做好群众文艺创作规划的编制工作，可以借助新媒体在信息传输方面的影响力，对文艺创作规则进行普及，加深文艺创作者对于规则的理解和认识。

同时，应该研究出更加合理有效的管理方法，给予时间、经费等方面的大力支持，促进文艺创作效率提高的同时，实现文艺创作的繁荣，对群众文艺创作中存在的实际问题进行解决。

（五）拓展传播渠道

优秀的作品需要良好的传播渠道才能被更多的群众所认知，使得群众文艺作品的传播效果得到强化。新媒体环境下，群众文艺创作的创新发展需要关注信息传播渠道的拓展，通过与具有影响力的平台之间的合作，保证信息的高效传输，也可以利用自媒体来对优秀的群众文艺作品进行传播，鼓励更多群众参与到群众文艺创作中4。

五、结语

总而言之，新媒体背景下，群众文艺创作活动面临着许多新的问题，想要保证群众文艺创作的有效性，对存在的问题进行解决，应该做到脚踏实地，借助新媒体在信息收集、信息整理、信息传输等方面的优势，创作出能够顺应时代发展，能够迎合公众需求的优秀文艺作品，以此实现群众文艺创作的创新和繁荣发展。

注释：

1赵冷松.群众文艺创作与全民艺术普及[J].艺海，2019（09）：154-155.

2李彩鹏.浅谈文化馆在繁荣群众文艺创作中发挥的作用[J].大众文艺，2019（16）：4-5.

3余聪聪.浅谈群众文艺创作与全民艺术普及的几点思考[J].大众文艺，2019（15）：2-3.

4王艳红.基于大众文化背景的群眾文艺创作分析[J].文化创新比较研究，2019（09）：72-73.