汪泽林

摘要：演出市场作为文化产业链条中的重要部分，在近些年来，其发展可谓是极为迅速。基于演出市场整体上较为活跃的格局，有效的带动了文化市场的繁荣，展现出文化产业发展、文化事业繁荣的大局面。演出市场本身作为人类精神文明建设中的重要领域，在人们的整个生活中起着不可或缺的作用。基于此，本文对我国演艺产业中演出市场的现状展开进一步的研究和分析。

关键词：演艺产业;演出市场;现状;发展

中图分类号：K901.6

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0120-01

一、引言

在改革开放以来，我国的演出市场一路走来经历了诸多改变。在国家政策引导下，人们的物质生活水平都得到了较好的满足，但是大众对于精神产品的质量也提出了更高的要求，这就意味着群众们的精神文化消费理念在不断完善中。然而，中国目前的演出市场毕竟是处于起步阶段，尚未达到预期发展目标。为此，通过简要分析我国演艺产业中演出市场的现状，找出其中制约演出市场发展的因素，为演出市场的繁荣和健康发展提供参考。

二、国内演艺产业中演出市场的现状

1.发达城市演出市场呈现持续繁荣。在大中城市的演出市场多数情况下是呈现出繁荣局面的。这跟往年的情况一样，占据着演艺产业市场中最为突出的还是各种明星们的演唱会、大型演出。以北京为例，在2005年期间的演唱会就差不多有四十多场，就连十二月份左右的淡季也仍旧有六场演唱会在积极抢占演出市场的市场份额，平均下来，基本上是每五天一场，而且这些演唱会都是人山人海，用“扎堆”形容简直是最好不过。

2.演出市场的形式多样化。社会物质财富的积聚在达到一定程度后，社会大众们对于文化的消费能力也将逐步提升，由此使得演艺产业的市场逐渐融入了一些其他元素，添加了别样活力。最为显著的是近些年来，地方部门将颇具有自身特色的音乐歌剧演出与本土的旅游业结合一起。比如，依托于著名旅游景区的大型实景演出，像《印象刘三姐》《芙蓉古镇》《长恨歌》等作品都赢得了社会大众们的喜爱和一致好评，使得文化旅游逐步成为景区吸引游客，提升自身美誉度的重要途径。作为根植于本土文化背景的演艺作品，其本身就比过去传统的演出更具有吸引力，通过特有的演出形式展现地方文化的优秀内涵，给观众们一个美的享受，这种将演艺作品和旅游业相结合的方式，势必会在未来相当长的一段时间内发挥出它的市场潜在价值。

3.消费需求有待平衡和改善。在我国目前的演出市场中，不同类型的一些演艺产品自身所占据的演出市场份额是不一样的，当中也存在着严重失衡的现象。如明星们的流行歌曲演唱会，特别是近些年来的欧美日韩等歌星的演出场次明显在上升，受到粉丝们的热烈欢迎，其演出票价惊人，而且由此带来的“粉丝效应”令人惊讶。反观一些戏曲、歌剧等带有中国传统艺术特色的演出市场则显得冷清不少，一方面是由于其本身带有的艺术性间接的影响了受众的范围;另一方面是由于這种演出活动习惯于送票或赠票给受众，使得受众们自身的消费意识也低。因此，如何创造出更具有自身文化特色的演艺作品，是整个上有演艺产业需要引起重视的问题。

三、我国演出市场的改革建议

1.在演出市场发达的城市建立桥头堡。建立面向全国乃至全球的持续演出网络。京沪两地集中了全球优秀的巡演剧目，以及大批具有创新能力的机构、创意团队和个人，还拥有巨大的具有消费能力的观众群。因此，演艺集团可以在北京、上海等地建立分支机构，甚至建立“二总部”，很多优秀地方电视节目都是在北京和上海录制完成的。

2.运营方式上的有效转变。在我国演出市场运作中尝试运用众筹的方式将是个不错的选择。运用众筹模式，向社会大众募集到一些足够的资金，吸引和鼓励有才之士展现自身才能，不仅降低了音乐剧从创作推广阶段中所要承担的运营风险和相关成本，甚至是解决了相关宣传经费的问题，而且使得音乐剧创作团队能够利用众筹平台，实现与观众之间更为直接的沟通。通过了解人们的所思所想，也使艺术作品的创作更接近于群众生活。

四、结语

总而言之，面对演出市场的形式多样化，消费需求有待平衡和改善，发达城市演出市场呈现持续繁荣的市场现状，作为演艺产业获得经济效益基础的演出市场，要能够担得起社会精神文明的重任。虽然在国家政策和社会实际环境的约束之下，演出市场始终还存在着一连串的消极连锁反应，但是在总体上而言，演出市场也有效净化了一些行业歪风。随着演出市场逐渐趋于完善和规范，必能为我国演艺品牌的树立增添新的光彩。

参考文献：

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