潘敏

关键词：产品生命周期;规模;报酬

中图分类号：F244 文献标识码：A

收录日期：2018年10月17日

一、产品生命周期相关理论基础

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为：产品生命是指产品的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不同的，一样期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而決定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，弗农把这些国家一次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。

如图1所示，典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。产业生命周期各阶段（以产业销售额增长率曲线的观点划分）特征如下，那么从产品技术特点、销量、成本、利润、竞争、经营风险、战略目标以及战略路径角度出发，其在产品生命周期不同阶段中又是如何变动的。（图1）

（一）产品引入期：产品质量有待提高。产品类型、特点、性能和目标市场方面尚在不断发展变化当中。……