伍朝辉

关键词：全域旅游;乡村旅游发展;靖西

基金项目：百色学院教学改革项目（项目编号：2016JG34）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年9月27日

目前，全域旅游示范区创建工作正在全国各地如火如荼地开展。广西靖西是首批国家全域旅游示范区，在《靖西市创建国家全域旅游示范区实施方案》中提出，要立足边关、山水、气候特色优势资源，以调结构、推共融、促发展、塑和谐、惠民生为主线，积极创建国家全域旅游示范区，将靖西打造成中国特色边关山水文化体验和休闲养生旅游目的地。乡村是最小的区域单元，是全域旅游推广的最佳试验点。靖西乡村旅游作为全域旅游发展的重要一环，是全域旅游发展的落脚点和突破口。在全域旅游发展的新时期，如何从全域化视角去发展乡村旅游是目前面对的重要问题。

一、全域旅游理念内涵

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域旅游的核心为“四新”理念，即全新的资源观、全新的产品观、全新的产业观以及全新的市场观，其落实需要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等八个层面加以考虑，其开展需要具备社会、人口以及资源等基础条件。

二、全域旅游与乡村旅游的关系

乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，是人们喜爱的旅游方式之一。乡村旅游具有乡村性、文化性、生态性以及体验性。其中，乡村性是乡村旅游的本质特征。乡村旅游正处于快速发展阶段，面临着来自各个方面的挑战，如何有效地解决乡村旅游在发展过程中的问题，是乡村旅游升级发展的关键。全域旅游强调旅游综合协调、系统科学发展，以全域旅游作为新的理念指引，有利于乡村旅游的提质增效。乡村旅游是实现全域旅游的重要组成部分。全域旅游视角下，乡村旅游被赋予更高的价值和使命。乡村旅游在新型城镇化发展、城乡统筹发展、美丽乡村建设以及農村扶贫开发等方面起着重要作用。

三、靖西乡村旅游发展现状及存在的问题

（一）靖西乡村旅游发展现状。近年来，具有“小桂林”和“小昆明”之称的靖西市以创建广西特色旅游名县为抓手，立足优质旅游资源，取得了可喜的成绩，发展势头快速，综合效益逐步提高。2017年共接待游客590万人次，同比增长26.8%;旅游总消费61.1亿元，同比增长35.7%。靖西乡村旅游发展处在初级发展阶段，目前到靖西进行乡村旅游的游客主要是通灵大峡谷和古龙山峡谷群的过路游客。其主要的乡村旅游产品有乡村旅游景点、农家乐和休闲农业旅游区三种类型。乡村旅游景点代表有鹅泉景区、旧州乡村旅游区;农家乐代表主要集中在新灵村农家乐集群区;休闲农业旅游区的代表是化峒镇驼峰葡萄园生态园。其中，旧州乡村旅游区被评为五星级乡村旅游区，黑山羊生态农庄被被评为四星级农家乐。

（二）靖西乡村旅游发展存在的问题

1、乡村旅游产业链未建成，旅游产业综合效益低。靖西拥有已经发展成规模的农产业，如稻谷、糯米、玉米、八角、田七等，但这些农产业未能与乡村旅游有机结合，已经开发的乡村旅游区域也只是简单以观光、吃农家饭、摘农家果为主，导致整个乡村旅游产业综合效益低。乡村旅游与农业、林业等第一产业结合不够紧密，农业资源特色尚未得到充分发掘;与加工业、手工业等第二产业联系不够密切，农产品附加值有待进一步提升;与健康养生业、科技信息产业、文化创意产业等第三产业联动发展不足，乡村旅游业态有待进一步创新。

2、产品形式单一，缺乏特色，难以形成旅游品牌。目前，靖西的乡村旅游产品以田园观光和农家乐为主，以“吃农家饭、摘农家果、住农家房”为主导，产品类型单一，形式缺乏创新。在旅游资源的开发过程中，缺少市场调研环节，经营项目缺乏特色，不注重自身资源特色和文化底蕴的挖掘，不能形成自己的特色与品牌。大多数只是一味地简单模仿复制，换标不换本，“千村一面”同质化现象严重。这样使得乡村旅游产品无差异化，无法形成品牌，更无核心竞争力。

3、旅游基础设施和公共服务设施不完善。基础设施是地区经济发展的基础和前提，是各项现代产业发展的基石，更是实现旅游业持续发展的保障。由于靖西市处于喀斯特地貌区域，山区较多，与旅游配套的基础设施简陋，旅游基础设施滞后，公共服务不足，环境卫生问题严峻。靖西乡村旅游点交通不便，没有公交线路。对于自驾游客来说，也没有足够的自驾车服务驿站和停车场地，极大地影响了可进入性。

4、乡村传统文化资源开发深度不够。乡村旅游要以乡村文化为灵魂和内核，要使旅游者体验和感受到当地浓郁的、特色化的乡村文化，包括当地乡村的农耕文化、民间手工艺文化、民间生活习俗文化等。靖西拥有绣球文化、古州文化、壮族民俗文化资源，但靖西在当前乡村旅游发展进程中，对于本地乡村旅游文化的开发和挖掘欠缺深度，对乡村文化的内涵认知不够全面和深入，忽略了对乡村自然的呈现以及乡村文化的传承，造成了乡村文化资源的浪费。

四、全域旅游背景下靖西乡村旅游发展建议

（一）树立新的乡村旅游“新产业观”，发挥“旅游+”功能，促进产业融合。在全域旅游背景下，基于产业融合的视角，发挥旅游业的主导作用和带动功能，构建基于农业、林业、渔业、文创产业、休闲度假、养生养老等“六业”的旅游产品体系。实现产业联动、产业交叉，助推“精准扶贫”，建设“美丽乡村”，共促乡村经济社会协调发展。如，靖西乡村旅游与农业相结合，可以建设“生态农业、农事体验、农业科普、休闲度假”为主题的乡村旅游示范区，带动农产品加工与销售，实现产学研一体化发展。

（二）抓住优势、突出特色，形成乡村旅游品牌。靖西要寻找各个乡村的特色及优势，包括山水美景、种植景观、村落建筑、传统特色村落美食、瓜果蔬菜及少数民族特色村落，形成村村有特色、处处有精彩的格局，按照不同层次的消费群制定不同的休闲生态养生旅游产品。如，旧州、大兴村可以传统农业种植展示、农耕文化展示、农业文化研学为方向，为游客提供传统农耕体验、乡土休闲娱乐、乡村民俗为主的旅游产品;鹅泉村可利用其四季均开的月季花开发景观农业型旅游产品;荷朗村的夏橙、红心柚、柑橘、橙子等水果成長条件好，可开发水果采摘、水果美食体验、高山养生、高山住宿等旅游体验项目等。

（三）加快旅游基础设施和服务设施建设。靖西要根据现有的交通网络体系，开辟乡村旅游公交专线和乡村骑行系统。根据靖西乡村旅游战略的需要，可开发从新靖镇-渠洋镇、新靖镇-胡润镇、新靖镇-龙邦镇景区景点较丰富的骑行路线，融合乡村观光、住宿、农事体验、瓜果节庆等旅游体验，打造景观丰富、体验多样的旅游线路。同时，加快乡村旅游咨询中心、自驾车驿站和营地建设。靖西要建立线上和线下乡村旅游咨询服务中心。其功能主要有乡村旅游咨询、预定、销售等。旅游咨询中心应建立在城区、星级景区附近、高速路口附近等。游客服务中心应向旅游者提供乡村旅游景点开放时间和重大活动安排，行程安排建议、乡村文化和娱乐活动、住宿指南、道路线路地图、工艺品和特产展示的手册和音像资料等。

（四）加强乡村传统文化的保护与深入开发。靖西拥有绣球文化、古州文化、壮族民俗文化资源，应该传承并传播民俗文化，挖掘民俗文化资源，充分利用民俗资源开发节庆产品留住游客。靖西可以旧州绣球文化为核心，将乡村旅游与绣球文化、当地的民俗文化相结合打造乡村休闲娱乐区。如，与当地壮族农耕文化相结合开发田间抛绣球、广西绣球相亲大会、绣娘农耕技艺大比拼;结合当地蚬木技艺，开发蚬木文化街、加工坊和传承基地等项目;结合当地荷花文化开展绣娘采荷、绣娘绣荷、绣娘荷全宴项目等。

主要参考文献：

[1]李金早.全域旅游大有可为[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/ztwz/zghy/hydt，2016.2.8.

[2]厉新建，张凌云，崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013（3）.

[3]孟秋莉，邓爱民.全域旅游视阈下乡村旅游产品体系构建[J].社会科学家，2016（10）.