张开

摘 要 公信力是媒体权威性和影响力的体现。文章以常德人民广播电台公益活动为例，从活动策划、活动执行、活动意义等多方面浅析如何提升地方广播电台的公信力。

关键词 公信力；活动策划；活动执行

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0105-02

公信力，《现代汉语词典》的解释是：使公众信任的力量。公信力的概念源于英文词Accountability，意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任；为自己的行为负责任，并接受质询。公信力是指在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力既是一种社会系统信任，同时也是公共权威的真实表达，属政治伦理范畴。

党的十八大以来，中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，做出重要部署。

习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

广播里的动人声音伴随了一代又一代人，它在我们的生活中起着不可替代的重要作用。而现在受移动互联网的强势冲击，受众接受信息的途径发生颠覆性变化，广播的传播作用正逐步弱化。在传统媒体的生死存亡之际，如何放下故步自封的坚持，大胆和互联网融合，借力融媒体，坚持党的领导，坚持正确政治方向，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论公信力是每个广播人努力的方向。……