杨梦玥

摘 要 在移动互联网时代，主流媒体主导的一元话语格局被打破。麦克卢汉说“媒介即信息”，媒介技术的基础性作用塑造了整个社会存在方式。在互联网思维的指导下，传统媒体开启媒介融合模式，在摸索中不断前行。《新京报》作为传统媒体转型的“主力军”，具有范式研究价值。此研究以“新京报动新闻”为个案研究对象，尝试总结其在报道内容、传播模式等方面的特点，并提出合理化建议。

关键词 媒介融合；互联网思维；新京报；动新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0098-05

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。

《新京报》作为中共北京市委主办的综合性日报，以其优秀的采编团队、丰富的内容设置在国内传媒界享有很高的影响力。同时《新京报》也是我国传统报刊媒体媒介融合路径较为成功的一个。“新京报动新闻”是《新京报》旗下新媒体公司，成立于2014年。动新闻突破了原有的表现形式、传播介质和运营模式，成为《新京报》改造报业“基因”的创业探索。

本文以《新京报》旗下新媒体产品“新京报动新闻”为研究对象，从内容、报道特点和传播模式等方面来研究“新京报动新闻”，探索《新京报》的媒介融合路径。……