王惠汕

摘 要 如今，“人设”在各大平台被提及的次数越来越多，这已经成为演艺人员用来包装自己、营销自己的一种常见手段。与以往媒体艺人自己创造影像文本等供观众消费不同，“人设”是完全因观众的文化消费需求，顺应他们的兴趣偏好创造出来的消费类型。文章通过分析“人设”的传播意义来思考娱乐大环境下应该如何运用好“人设”为艺人服务，并探求它在传播学层面上带来的社会意义。

关键词 人设传播；自我奇观化；人设营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0019-02

1 速食文化影响下对“人”的降维处理

快餐文化、速食文化早已成为时代主流，因为如今的信息储存量大，生产速度也快，可以说现代社会中的每一个人都面临着信息超载的情况。而人设通过将庞杂的人物个体浓缩成一个简单的标签，便于人们辨别与记忆，大大降低了人际沟通成本，自然成为人们所偏好的人际交往认知模式。除此之外，快节奏的生活、高强度的工作使得广泛大众越来越缺乏耐心，对复杂繁琐的事情感到焦虑而无所适从，所以他们宁愿接受一个将三维具象的人“降维处理”成二维的符号，这个符号把人物进行扁平化的概括，是大众在冗杂的信息面前产生的对人物简单粗暴的认知。

随着不同人设被塑造，其背后代表的不同亚文化社區也由此兴起。其实不管是明星还是素人，他们塑造的人设都是一种“人格消费”，大众看中的并不是他们的人物本体，而是欣赏并追随他们的人设所代表的文化符号。……