付钰

热销车型月销屡屡过万

近年来，广汽本田在经历了全线产品的年轻化革新、完善suv产品阵营引入豪华品牌广汽Acura之后，开始了连续的高速增长创造了“广本速度”。在这一过程中雅阁依然扮演着重要角色，2017年累计销量为155341辆，同比增长15.2%。此外，雅阁能够实现如此高速的增长，除了出色的产品力以外，在2016年底推出的混動车型功不可没。数据显示，雅阁锐·混动车型年终销量突破15740辆，连续12个月稳坐中高级混动车型第一。

定位为“最潮suv”的缤智年终端销量为151839辆，月销量均过万辆。而广汽本田不按常理出牌推出的中大型5座suv冠道240 Turbo，销量持续上升并最终过万，累计年销量达85951辆。

凌派和飞度2017年也屡屡月销过万。其中凌派年销量为103321辆，同比增长11.8%。飞度为110229辆，去年年底推出的“潮跑版”，更是让其频繁上热搜。

广汽Acura方面，首款国产车型CDX年终端销售达15251辆，同比增长198%，是Acura第一款在中国走量的车型。而专为中国消费者进行加长设计的第二款国产车型TLX-L，也已于去年12月28日正式上市。

品牌内涵为基础的差异化营销

事实上，如果不算去年年底上市的广汽Acura TLX-L，广汽本田并没有引入全新车型，但市场表现依旧抢眼，这离不开广汽本田以品牌内涵为基础打造的差异化产品营销。

自2016年发布全新品牌口号“让梦走得更远”后，广汽本田聚焦品牌年轻化开展了一系列品牌激活行动，通过年轻于心的形象，更具时代感的沟通方式，更具创意与活力的体验方式与新时代消费者产生深度共鸣，诠释年轻于心的品牌内涵。……