郑军

摘 要： 在健康教育宣传中，宣传折页的应用在普及卫生知识，增强自身防护意识方面得到了很好效果。如何设计和制作宣传折页，使广大群众从中受益，在当前新媒体发展环境下，合理应用各类表现手法以使宣传工作得到更好效果。

关键词： 卫生宣传折页；设计要点

健康教育宣传折页的设计， 是把卫生知识的理论生活化，形象化；通过视觉语言进行传递信息和表达观点， 让普通群众了解宣传的理念并深入去感受和体验医学知识。这种图文并茂的宣传教育方式能让群众更加直观了解卫生知识要点。在传播学中扮演着重要的角色， 也是宣传公共卫生知识的最佳路径。健康教育宣传折页的设计要求具有特定的信息内容， 还要有生动的图形语言、非凡的创意、准确的定位和新锐的视觉表现， 归纳起来有如下几方面的内容：

1.目标受众

目标受众是指宣传折页传播信息的主要接受者。对目标受众的分析是创作过程的重要环节， 它在很大的程度上影响了创意的方向。健康教育目标受众是面向普通群众， 针对不同的年龄、性别、职业、文化修养、生活习惯， 通过传授医学知识、疾病防护， 引导其树立健康观念。故此在创作前一定要先明确目标受众的具体范围， 然后进一步分析他们可能接受何种形式的创意语言和视觉形式。

2.普及健康知识的目的

将卫生保健知识融在生活中，进行艺术化处理，使之产生强大的魅力， 吸引观众的视线， 通过观众的直观和感观去领悟了解其宣传的内容， 从中受到教育， 从而采取行动， 保护自己， 预防疾病。

3.版面布局合理， 构思巧妙

版面布局与创意有关， 一份优秀的宣传折页， 必需有好的创意、高明技巧和合理编排等三者有机结合，创造出新的表现语言来达成宣传设计的最佳组合。如何通过版面布局， 表达设计者所要表达的内容， 从而引起普通群众的共鸣是很重要的。观看者的视线总会先落在中央核心位置， 如果我们主要内容放在中央部位时， 更具有视觉冲击力， 就会首先吸引注意力， 再看上下的文案与配图， 就能达到吸引群众全部阅览画面。如果把深奥医学原理用图片或漫画表达， 效果更生动。版面布局， 既要统一又要有变化， 整体上要均衡， 但是表现手法既要有高潮， 也要有平静。

宣传折页的设计离不开文字， 一般说， 文字应简练明了， 并以成块作为考虑。 但也不宜过多， 以图为主， 把文字排在一起， 形成单独的要素， 要把它当成一个面， 或一条线来构成画面。对文字和字型的选择和搭配也是非常讲究的， 选择字体风格的过程是一個美学判断的过程。同时色彩的布局也能体现设计者的理解和修养。

构思立意居于设计之上， 设计中思路更重要， 如何通过视觉作品表达设计者理念是最难的一件事。如果一幅作品无法表达主题的意向， 使人感到索然无味， 就必须改变模式。

4.色彩的搭配

色彩的搭配是设计的重点， 不同的颜色给群众不同的心理感受， 以绿色为例， 黄绿色有青春、旺盛的视觉意境；而蓝绿色则显得幽静。色彩在表现的手法上要具有鲜明、独有、合适、联想等特性。色彩鲜艳容易引人注目。色彩与众不同， 使读者印象强烈， 不同的色彩使人产生不同的联想。选择色彩要与画面的内涵相关联， 表达的内容气氛相适合。色彩还有进退、胀缩、冷暖的感觉， 在设计的时候， 利用色彩的进退可以形成空间感和立体感。色彩的面积大小， 也会产生不同的效果。同一种色彩面积大， 明度、纯度强；面积小，明度、纯度低。面积大的时候， 亮的色显得更轻， 暗的色显得更重。

在设计中要合理运用色彩的对比， 通过对色彩的色相、明度、纯度、边缘的对比， 合理表现画面的主次强弱。例如， 红色和绿色是补色关系， 形成强烈的对比， 两色的边缘感觉有一种耀眼的边线， 实际上是没有边线的， 这就是强烈对比产生的错觉。在设计中要缓和这种对比。通常采用渐变、加白边、或加阴影等办法。在设计中为了突出某些部分， 采用一些醒目的颜色， 如明亮的、纯度高的、暖色调的，这些色彩容易引起人们的心理反应， 能从多种色彩中显出醒目的效果。

在设计中通常主要内容文字用黑色， 背景图片用彩色， 这样画面整体不单调， 看主要内容也不会眼花。在设计时先选择好适合画面内容的色彩， 集中体现在形、色上， 着重落实色彩语言， 用色彩表达设计者的意念， 表达健康快乐， 打动观众，吸引群众的观看，从而达到普及卫生知识的目的。

5.图文并茂的表现手法

是通过创造性思维、联想，构思、创造能够表现主题的具有实际意义的艺术形式。若用写实的手法表达抽象的医学原理， 特别是人体的各种器官及细菌、病毒等，版面就无法展示美的韵律， 因此， 必须对这些因素及相关的因素进行全面综合分析， 采用与之相适的表现形式和手段， 将具体内容艺术化地表现为视觉形象语言。创意主题的表现往往借助于文学、艺术的表现手法， 并将其形象化、视觉化， 如比喻、夸张、拟人等修辞手法， 将文学修辞手法视觉化， 成为一种新的语言。为了能够迸发出感人的艺术魅力， 必需体验生活， 感受生活， 培育和焕发创作的真情，通过表现手法实现自己的创造力。表现形式上， 画面既要鲜明又富有趣味感， 表面细微，内置深刻。在表达方式上则重于新奇或出奇不意， 在手法上则通过大小、疏密、粗细、位置的对比以及色块的安排， 并善于运用变形字体或记号等。如利用记号来做强调， 巧妙运用这些记号就会特别引人注目。由于特殊记号被放大强调时， 就如把日常看惯的器物加以放大时所感到的新鲜感一样， 形成强调效果。

图形设计是宣传设计中不可缺少的部分，图形创意本身就可以打动人。图形处理的效果上适合采用拟人的漫画表现手法， 防病抗病等医学原理通过形象化的处理， 使之与日常生活联系起来，使人产生直观的联想。形象要可爱、幽默， 既要夸张而又不离奇。使用漫画的方法， 线条要控制得均匀、流畅， 也有硬实感， 与使用画笔的效果完全不同， 使人觉得轻快而活泼， 合乎现代人的观念。

6.社会效应

一份好的宣传折页， 会得到怎样的社会效应非常重要。对健康教育来说，目标对象是否清楚或教育目的是否达成， 能否达到普及卫生知识、诱发民众参与行动是作品创作成功的指标。总之， 健康教育宣传折页的设计， 必须是一次精心的创意设计， 它既源自生活又超越生活。同时必须“浅显易懂” ， 让人们能够接受。