杨毅彬

摘要：由于山寨文化盛行，创新意识缺乏；控制制作成本，规避商业风险；以收视率为重，行业竞争激烈等原因，中国的音乐类电视选秀节目存在着节目名称、节目内容和节目元素的同质化问题。为此，需要规范产权制度，加强版权保护；政府引导监管，加强行业自律；培育创新意识，提高创新能力；注重品牌塑造，延长生命周期。

关键词：电视选秀 电视节目 同质化

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）14-0168-02

中国的音乐类电视选秀节目的同质化问题由来已久。自从湖南卫视的《超级女声》节目在2004年横空出世以来，没有门槛、不限年龄、不限唱法的选秀狂潮，吸引了无数音乐选手报名参加。与此同时，过度消费也造成了观众视觉疲劳甚至改变审美偏好。2013年以来，《我是歌手》等节目的大获成功，使得音乐类电视选秀节目大量出现：一方面呈现出音乐类电视选秀节目的繁荣景象，另一方面也存在着节目之间相互模仿，同质化日趋明显的严重问题。

一、音乐类电视选秀节目同质化的现状

音乐类电视选秀节目的同质化现象主要表现在节目名称、节目内容、节目元素、节目定位上的跟风与模仿。一方面，《清唱团》等选秀造星类节目扎堆出现；另一方面，《歌手是谁》等音乐类电视选秀节目也风生水起。具体来说，主要体现在以下三个方面：

（一）节目名称同质化

在竞争激烈的音乐类电视选秀节目市场上，观众在面对众多节目时，最先进入大脑的名字是印象最深刻的，其他的类似节目则不会留下那么深刻的印象，换句话说，一个独特易记难忘的名字就是吸引观众的第一步。……