【内容提要】由爱奇艺视频网站推出的《奇葩说》，自播出以来掀起了一股网络自制综艺的热潮，仅广告冠名费收入就达5000万元。本文旨在探究《奇葩说》为何会产生如此大的影响力，以及对以后网络自制节目产生的借鉴意义。

【关键词】网络综艺 《奇葩说》 成功之道

《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目，该节目自2014年11月29日开播以来，点击率和话题热议度不断攀升，节目首期上线后仅2小时，总播放量便突破百万，后期仅广告冠名费就达到5000万元的影响力。本文从其节目设计中的导师设计、选手筛选、话题选择以及宣传手段来分析《奇葩说》的成功之道。

一、观众受众分析

高旭的《奇葩说的网络文化特征分析》（2015）研究调查显示，《奇葩说》的市场受众超过一千万，且整体年龄层次偏低。其中年龄阶段在20-30岁之间的受众群体数量最为庞大。由此推知，《奇葩说》这档节目的市场受众具有年轻化的特点，其市场定位应为针对中青年群体。这类型的市场受众群体对于外界的新鲜感比较高，并且愿意去表达自己的想法与观念，富有创造力与活力，渴望展现自己的才华与能力。他们容易在这档节目中寻找到共鸣，并产生认同感。很多观众在观看这档节目的过程中，对于选手的关注度远远高于对辩论内容的关注度，这说明了选手在节目中的地位，也是这档节目高收视率的重要原因之一。

二、节目设计分析

（一）导师团队的选定

《奇葩说》由马东担任主持人，蔡康永与高晓松分别担任导师，并带领各自队伍每一期就某一话题进行唇枪舌战。……