郑勇华 杨伦 刘洋

【内容提要】近年来，新闻APP的发展出现两级分化，特别是地方传统媒体的新闻APP发展步入瓶颈期，二八定理再次得到验证。本文通过调研访谈，从7个方面阐述造成地方传统媒体新闻APP两级分化的主要原因。

【关键词】新闻APP 传统媒体 媒体融合

根据《中国传统媒体新闻客户端发展报告》顯示，我国传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，但千万级用户端APP凤毛麟角，超七成的新闻APP下载量不过千。众所周知，2014年是媒体融合元年，媒体融合发展已上升到国家战略层面，中宣部为了提高新闻舆论的“四力”，各地方主流媒体积极抢占移动端，并用APP在移动端进行“跑马圈地”。那为什么媒体主管部门高度重视地方主流媒体移动端建设，到最后还是收效甚微。笔者认为造成这些问题的主要原因在于以下7个方面。

一、高调上线，无声运营

当前，地方主流媒体在发展新闻APP方面可以说是“前有狼后有虎”，市场竞争异常激烈。从媒体外部来看，主要是来自互联网公司开发的新闻APP的冲击，比如腾讯新闻、今日头条等商业类聚合APP。目前，从媒体覆盖面来看，根据用户量可将他们划分为三个层次。第一层次是全国性型，注册用户过亿，主要有央视新闻、人民日报、新华社。第二层次是区域型，注册用户过千万，媒体人称之为“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。第三层次是地方型，注册用户少的不过万，多的也不超过百万。实际上，我国大部分地方主流媒体的新闻APP属于第三层次。……