【内容提要】近年来，海外华文媒体日益被视为对外传播中流砥柱的力量，尽管在东南亚地区发挥着不容小觑的影响力，但在华文基础教育贫乏的海外土壤中，由于在主流社会中处于“边缘性”地位，其发展捉襟见肘，传播能力与本土媒体相距甚远。本文通过对美国《侨报》、澳视传媒、迪拜中华网以及日本《关西华文时报》4家媒体的访谈，结合其他海外华文媒体发展案例，分析海外华文媒体的局限性与原因，寻求突破困境的路径，助力新时期的外宣体系建设。

【关键词】海外华文媒体

对外传播 文化脊土 中国形象 新媒体

一、研究缘起与基本思路

近年来，外媒对我国的曝光率不断上升，对我国的负面报道颇多，我国的国际舆论环境面临着挑战，大力建设对外传播体系成为当务之急。习近平总书记在党的十八届三中全会上指出：“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”与此相呼应，海外华文媒体作为对外传播的新力量日益受到党政部门的重视。从近些年来开展的海外华文媒体高级研修班、一年一度的世界华文媒体论坛、到实地体验当代中国的“行走中国”活动，华文媒体海外传播力的投入在不断加大，海外华文媒体作为对外传播的“第三阵营”被寄予厚望。①

然而，海外华文媒体在全球范围内扎根的区域，除与中国关系源遠流长的东南亚，大部分华文基础教育薄弱，属于“华文文化脊土”，海外华文媒体的视听率岌岌可危，报纸倒闭的事件时有发生。……