徐晓红 李端生

【内容提要】“为村”作为建立在智能手机技术基础之上的微信传播平台，在武陵山片区湘西出现了一种引起全国关注的传播现象。湘西“为村”总体上对当地農村的资源宣传和物产营销，以及村民间、村民和外地人士间的沟通发挥了积极作用。湘西“为村”现象的出现具有自身的独特原因，包括本地物产资源、历史文化、少数民族元素，以及政府、媒体的关注等因素。从湘西“为村”传播的成功，为武陵山片区其它地区农村提供了有益借鉴，这有利于优化该片区总的媒介生态环境。

【关键词】微信 湘西“为村” 现象 媒介生态 优化

地处我国中西结合部武陵山片区中心地带的湘西土家族苗族自治州下辖8县（市），近年来兴起了“为村”现象（可简称为湘西“为村”）。“为村”是腾讯公司开发的一种基于微信传播技术信息交流平台，主要针对农村信息市场在新媒体技术下建立起一种新的传播模式。“为村”平台出现以后，在全国其他农村反应并不特别显眼，反而在欠发达的武陵山片区湘西农村出现了一股热潮，并引领全国农村，进而引发社会和媒体关注，由此成为当今一道信息传播中的社会现象。“中央人民广播电台采访湘西‘为村制作节目用于参加亚太区的扶贫新闻奖项申请，新华网记者更是3次采访并报道湘西州‘为村。2016年12月2日，《人民日报》更是以《当村里开通了微信公号》为题，着重介绍了湘西‘为村模式。”[1]那么，一个贫困地区的新媒体传播行为为何在全国领先，形成物质贫困和信息传播手段的先进这样的反差？……