张红光 毛清亮

【内容提要】移动短视频时代，抖音APP短时间内成为一款“爆棚”的音乐创意短视频社交软件。本文基于抖音短视频发展现状、特性，聚焦抖音APP的正能量传播与舆论引导的核心问题，探究其正能量的有效传播之功力，并直面抖音存在的问题，认为应加强内容监管与把关审核，还网络山清水秀。

【关键词】移动短视频时代 抖音 正能量传播 舆论引导

2016年被称为“短视频元年”，一系列短视频APP如快手、秒拍等相继问世。2017年至今短视频更是爆发式增长。各类短视频的出现，赋予了视频时代更多色彩与活力。抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件，该款APP专注于年轻人音乐短视频社区。用户可以通过该软件选择喜欢的音乐，拍摄具有个性的短视频，经后期剪辑，上传到抖音平台，进而形成自己的作品，时长不超过15秒。该软件自2016年9月正式上线运营以来，于2017年5月瞬间“火爆”，日均视频播放过亿次，日活跃用户数百万。根据Sensor Tower的数据，抖音已经成为国内的“爆款”应用。在2018年第一季度，这款App在iPhone上的下载量就高达4580万次。时至今日，抖音的用户数量越来越庞大，其传播影响力也越来越强烈。那么，基于其自身的优势及抖音APP如何发挥自身正能量，并积极进行舆论引导传播，成为一个非常重要的研究课题。

一、移动短视频发展现状

2018年8月22日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第42次《中国互联网发展状况统计报告》。数据显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，互联网普及率达57.7%。……