匡文波

尽管传统媒体的转型融合已经喧嚣了多年，并且不断尝试各种转型之道，但是传统媒体并未真正走出经济困境。

8月27日，北京邮局征订信息显示，北京日报报业集团主办的《北京晨报》纸质版将于2018年底正式停刊。其实，纸媒业务下滑已成为无法阻挡之势。步入移动互联网时代，自2008年以来，已有不下于50家的纸媒倒闭。此前北京的《京华时报》和上海的《东方早报》皆于2017年1月1日正式休刊。《北京晨报》的倒闭不过是一起新的案例，但是绝对不是最后一个案例。如果没有财政补贴，倒闭的纸媒将更多。同时有数据表明，电视媒体的经营状况亦不容乐观。

有人说，传统媒体缺乏新媒体的基因，所以无法摆脱经济困境。这种说法，正如“中国人缺乏足球基因，所以踢不好足球”的说法一样，没有点出问题的实质。问题在于，传统媒体始终没有找到成功转型的盈利模式。新媒体的盈利模式只有两种：免费使用或者阅读+网络广告，及付费模式。

前者的免费+广告模式，由于传统媒体的网络版、APP等各种新媒体形式，在用户量、点击率、访问量等方面，不到BAT的一个零头；其广告收入与BAT相去甚远。这里的BAT ，是指百度、阿里巴巴及腾讯。在国外，则是谷歌（Google）、脸书（Facebook）、推特（Twitter）三巨头的用户量、点击率、访问量，远远超过任何一家传统媒体的新媒体部门。传统媒体虽然努力去发展新媒体业务，但是始终无法获得良性的经济回报。

后者的付费模式，有一个前提，就是新媒体提供的服务或者信息，具有不可替代性；……