白维欣

摘要：20世纪90年代以来，随着全球化的发展和新媒体技术的不断提高，我们进入了大众文化时代，商品化、娱乐化是其主要特征。大众文化语境下电视剧作为一种文化产品，以其影视化、日常化的特点，成了这个时代的宠儿。尤其是近年来比较受欢迎的宫斗剧，更是迎合了广大消费者的审美需求，今年暑假热播的《延禧攻略》创下全网播放量150亿的播放量，成为2018年总播放量最高的电视剧。取得如此高的成绩，与其在大众文化背景下制作精良，融入中国传统文化因素、大众媒介的传播和大众的消费心理密切相关。

关键词：大众文化；媒介传播；消费心理

一、大众文化语境下制作精良，传统文化韵味尽显东方美

大众文化是指“随着现代社会大众的兴起而形成的，与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段，进行大批量文化生产的当代文化形态。大众文化一般包括流行小说、商业娱乐性的影视、流行音乐、文化广告等形态。”[1]在如今大众文化背景下，电视剧作为一种文化产品，具有大众文化的一些特点。电视剧的制作以技术化、商业化、娱乐化为特点，导致电视剧逐渐变成了流水线工业化制作，批量化、标准化生产，每年电视剧的产量逐年上升，但其内容浅俗化、平面化、简单化的问题一直存在，有增无减。观众追求一时的感官愉悦，从电视剧中得到象征性的宣泄与满足。而《延禧攻略》虽然也受大众文化的影响，但仍有可取之处：在大众文化语境下融入了中国传统文化元素，传播了中国优秀的非物质文化遗产，具有丰富深刻的意义。……