特约评论员

新媒体是什么？新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。美国《连线》杂志对新媒体的定义最为简单，即“所有人对所有人的传播”。

随着互联网的快速发展，社会已步入全媒体时代，各媒体机构积极探索传统媒体转型之路，积极建立全新的媒体生产和运营模式，探索平台、技术、产品等融合难题的破解之道，广电云平台、IPTV、OTT、APP等业务正在成为广电领域新的增长点。

从2016年开始，部分中央和省市级新闻出版广电媒体智慧融媒体建设明显提速，中国广播云平台、国际台“中华云”、湖北“长江云”、云南“七彩云”、浙江“萧山云”、四川全媒体云传播平台、BTV“制播云”、江苏“荔枝云”、河南大象融媒、上海SMG融合新闻、江西“赣云”等新媒体项目已呈现出较大影响力，给广电媒体带来了更多的发展机会和更有利的竞争方式。纵观全国广电行业，广电云平台利用大数据和云计算推进新闻生产，利用移动互联技术实现弯道超车，利用新媒体技术拓宽社会化传播渠道。广电云平台普遍具有开放性，功能辐射到地市级以及相关政企，同时肩负着建立全新的媒体生产和运营模式的任务。如此发展下去，广电云平台定将成为撬起媒体融合大发展的支点。

IPTV作为广电体系内的新媒体，近年异军突起，成为当下传统广电领域为数不多的亮点。IPTV集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势，它的发展给电视传播方式带来了革新。互动性是IPTV的重要特征之一，用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地进行节目收视。如此看来，IPTV是一个巨大的市场机会，不仅是电信运营商的一场盛宴，更是节目制作方的大蛋糕。然而，在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨变得至关重要。在IPTV的体系中，通信运营商和新媒体播控方是推动产业前行的风火双轮，省级广播电视台作为新媒体播控方这几年在IPTV上收获颇丰，正在加速业务布局力图成为IPTV今后的驱动主力。新媒体播控方正在从聚合SP、审查内容的视听平台管理者逐步介入到视听内容的组织、运营甚至技术平台层面，更多的关注业务的体验、用户的活跃、收入的增长、平台的优化等。

与此同时，各级广播电视台正在积极构建“两微一端”全媒体发布平台，打造资源汇聚、存储、编辑、检索及应用的一站式服务体系，通过整合媒体渠道资源、内容资源，形成新媒體矩阵，从而快速实现“PC站+手机站+微网站+小程序+APP”等多平台个性化发布，通过移动审稿确保内容准确及时发布，从而不断提升新闻创作及传播效率，促进媒体资源的创新深化与一体化运用，推动传统媒体与新兴媒体融合发展向纵深推进。这其中，APP和微信小程序是最贴近用户的，APP作为流量入口的价值无可替代。广电行业典型APP的代表诸如央视影音、芒果TV、江西手机台等。相较于搜狐、网易、腾讯、今日头条等移动新闻客户端以及爱奇艺、优酷、喜马拉雅等视音频客户端，广电APP整体还处于较混沌的初中级发展阶段，产品普遍面临生命力较弱、市场占有率较小、技术思想落后，同质化严重、盈利模式模糊等问题，新媒体思维和用户体验急待加强。做好移动客户端APP产品，让广电媒体在弘扬主旋律、传播正能量中发挥更大作用，无疑是摆在广电人面前现实而重要的课题。

新媒体带来了广电的技术革命，既然是革命就有阵痛期，只有经历了这场革命广电才会有跨越式发展，广播电视台要实现资源整合、技术创新、媒体融合，就一定要秉承内容是基础、用户是核心、产品是抓手的思维理念。