“恋·红妆”，这个起初听起来完全不像农产品的品牌，实际上却是烟台大樱桃的新潮品牌，寓意从心灵深处唤起每一位女性对爱与美好事物的本能渴望，无形中与樱桃这种本就自带美感的水果完美契合。2016年正式成立后，在樱桃成熟季3天就创下了1万箱的销售奇迹，并一举成名。今年更是5天创下500多万元营业额，并引发了各界大量的转发，覆盖影响面积接近1000万人次。完成了一场堪称业界奇迹的农产品内容营销案例。

如果说传统樱桃品牌仍然依赖原产地、高品质等好樱桃本身就应具备的属性来促进销售，那么“恋·红妆”则将樱桃真正带入到了人们的生活场景中，通过完整的内容营销体验链为消费者带去情感性的享受，购买行为更像是一个附属的自然举动，这不失为精准定位消费升级下的内容营销典范。

作为中国樱桃的地标品牌，烟台大樱桃已经形成了完备的内容传播素材。“恋·红妆”之所以能够迅速得到认可和主动传播，也建立在消费者对于“烟台大樱桃”这个产品IP的高品质认知，而其特别之处在于内容的原创力。

恋红妆的内容提炼升级之路

首先，“唇启朱樱，脸印红霞”的SLOGAN，勾勒出端庄优雅的美女在品味樱桃时脸上浮现出幸福霞光的画面，让无数女性客户为之动容。

其次，“博美人一笑”的开箱体验，重新激起女性对自身魅力的定义。从诙谐有趣的“女神”与“女神经”入手，让每一位女性都能轻松对号入座，并通过密码在折页中找到开怀一笑的小乐趣，让消费者乐意为品牌溢价买单，实为“营销中的大智慧”。……