本刊记者

活动背景

今年7月，京东集团与新疆政府协商共建大美新疆电商发展规划，期望通过在京东平台开设新疆扶贫馆，实现新疆优质农产品与京东电商体系的深度合作，包括线上线下联动合作、新零售合作等。经与京东平台几轮沟通后确认，由新疆果业集团与京东集团联名举办“好物·只为疆来”活动，共分为两部分组成。线上活动于11月6日-12日在京东商城平台新疆扶贫馆进行销售，线下活动从11月6日-12日在乌鲁木齐市长春路万达广场举办。

活动创新

（一）思路创新

努力打造互联网+农业新玩法，实现“互利共赢”。本次活动以新疆农产品“好物·只为疆来”为设计主线，分别设置了4个区域，包括西域果园品牌展示区、扶贫产品展示区（共10个县域10款扶贫产品）、果味乐享馆以及互动体验区。消费者还能在现场通过宣传海报、H5等形式了解到每一个扶贫产品背后的故事。所有产品，线上“京东新疆扶贫馆”均同步销售，消费者可通过线下体验，扫码即可线上购买，送货到家。利用无界零售快闪店的消费新模式，共同实现农产品实体交易与电子商务的有机融合，通过打造智能化的科技空间，为消费者带去全新的科技化消费体验，让购物充满未来感和欢乐，体验农业的奇幻新玩法。

同时，快闪店内部设置互动体验区，打造不同潮流元素的照片打卡点，如“我在京东快闪店为新疆‘带盐’，你也快来撒孜然吧”朋友圈拍照背板；VR游戏体验赢奖品，海量人偶为消费者赠送扶贫伴手礼等多种现场互动环节，让进店消费者深度参与；……