吴光明 陈培鸿 吕泽铧 刘锦珊 黄鹤

摘 要：广东省湛江市徐闻县是我国菠萝种植的主要产区，是全国最大的规范化、商品化菠萝生产基地之一。但是徐闻菠萝产业存在生产效率低、抗自然灾害能力弱、销售无保障等问题。因此，本研究在当前电子商务发展的基础上，通过实地调研和深度访谈，了解徐闻菠萝电子商务发展的情况，探索“电子商务和精准扶贫”相融合的全新模式，为徐闻菠萝产业的可持续发展提出相应的建议。

关键词：电子商务；徐闻；菠萝产业；可持续发展

广东省湛江市徐闻县是我国菠萝种植的主要产区，是全国最大的规范化、商品化菠萝生产基地之一。徐闻县菠萝种植面积约26万亩，每年菠萝产量高达50万吨，占了全国总产量的二分之一。菠萝成为当地农民发展经济的重要农作物。但是徐闻菠萝产业的发展也面临着各种问题，例如零星分散的种植、加工、销售势单力薄；难以规避市场风险；出现菠萝“贱卖”的问题等。针对这一现状，本课题通过实地调研和深度访谈，对徐闻菠萝产业进行了深入的了解，掌握菠萝产业发展的现状和存在的问题，并且探索将电子商务运用到菠萝产业之中，为菠萝产业的可持续发展提供更大的动力。

一、徐闻菠萝产业发展的现状

广东省徐闻县的天气非常合适菠萝的种植。徐闻位于中国大陆最南端，属热带季风气候，日照充足，四季如春，四时常绿，冬春季多干旱，夏秋季炎热多雨、多雷、多台风。……