文/张 金

体育作为人类社会的一项重要运动，越来越受到人们的重视，无论是国际奥林匹克运动会，还是世界杯等大型赛事，都是世界关注的焦点。体育在当前全球化的背景下，还承担着传播各国文化、增强对外交流、提升国家文化影响力和软实力的重要使命。它和音乐一样，能最大限度地实现不同国家、民族之间的无差别交流，因而成为国际间交流的第一媒介。当前，体育运动与大众传媒合流，使得体育文化的传播和大众传媒的经济效益、社会效益相辅相成，也为大众传媒带来了一定的关注度，而大众传媒作为体育文化传播的重要渠道，在传播体育文化、增强体育文化交流与认同上发挥着巨大作用。中国的体育文化作为中国文化的一部分，是中国文化的外在表征。传播中国体育文化，对于推进以体育为动力的国际交流，增强我国文化软实力具有重要作用，但是，体育文化在对外传播过程中还面临着诸多的问题，需要从理论层面对其进行梳理和解析。由董晋、苗苗合著，北京体育大学出版社出版的《中国体育文化传播研究》一书，对中国体育文化发展的历程、中国体育文化与西方体育文化之间的差异，以及中国体育文化在传播层面的基本问题、心理路径、政治基础、传播效果和传播战略等进行了详细分析。该书理论性较强，视野宏阔，是了解中国体育文化传播以及对外传播、跨文化传播的重要著作。

全书共九章，可分为四个部分。……