文/刘 晓

据《2017年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，其中移动端游戏用户规模达到5.54亿人，移动游戏用户规模趋于饱和。随着传统媒体主体地位的日渐弱化与新兴媒体的快速发展，当代青年的媒介使用习惯正在发生颠覆性改变，对移动端的依赖使越来越多的游戏玩家开始转向手游。随着移动端小游戏开发出版的高歌猛进，游戏行业也迎来发展的黄金时代。然而其在依靠新媒体等渠道打造强社交化游戏平台，创造一定话题流量与商业价值的同时，也受到了诸多负面舆论的影响。基于此，笔者通过总结移动端小游戏的传播特点与受众特质，分析移动端小游戏开发过程中应承担哪些社会责任，以及如何努力打造优质精神文化产品，从而扭转不良影响。

移动端小游戏借势新媒体创造新风口

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中，曾提到“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐”。随着传播媒介的发展，传播的娱乐功能也逐渐凸显。新媒体的不断发展使信息变得触手可及，也使娱乐变得随时随地。

移动端小游戏开发强社交化是关键。在“互联网+”深度融入社会生活的今天，大众传播领域的衍生内容对大众行为方式、话语表述等易产生影响，如短视频直播、丧文化表情包、嘻哈音乐等，而移动端小游戏在娱乐性、社交性、话题性等多方面也逐渐形成了新的风口。……