李膺欣 长春光华学院

1 盲目克隆，同质化竞争严重

传播的同质化主要表现往往在一个传媒市场上大量信息产品品牌类似、形式相同、内容重复。诸多媒体往往都追求同一个信息，在一个相对狭小而又闭塞的空间内发掘民生新闻，必结果就是导致市场竞争日渐严重，竞争环境逐渐恶劣。

而这种问题具体体现出了就是，同一地方的各电视台，对于相同的新闻内容竞争激烈，这往往造成了一放新闻资源无法好好利用，另一方面导致电视新闻传播结构失衡；而且民生新闻题材狭小，报道方式单一，往往会使观众产生模式化印象，大大削减了观众的收视热情。就比如山东电视台新闻频道的《民生直通车》栏目报道题为“济南：一男子吊死河边”，而公共频道的《拉呱》[2]栏目则称之“河岸惊现男尸 半夜上吊自杀？”，同一则新闻在相近的播出时段，相仿的内容被两度搬上荧屏，这种事例在同一地方不同的民生新闻栏目中屡见不鲜。

在这里可以引用古人的一句话:“学我者死，似我者俗，叛我者生。”新闻节目的成功迅速引起了在全国各大电视台创办民生新闻的浪潮，而且地方台马上跟随着进行克隆让栏目的相似性无限性的提高，造成了观众的视觉疲劳。虽然在各种细节的要求不同，但是同质化现象日渐严重而且无法得到有效改善的话，节目的运行成本将会越来越高，而节目带来的有效收益将会越来越低。要让民生节目的同质化泥潭中摆脱出来，使民生新闻迅速在电视新闻节目中拔得头筹，可是民生新闻的产生并不是新闻节目同质化竞争的终结，而且，同质化竞争在新闻行业中，正在愈演愈烈。……