李膺欣 长春光华学院

1 盲目克隆，同质化竞争严重

传播的同质化主要表现往往在一个传媒市场上大量信息产品品牌类似、形式相同、内容重复。诸多媒体往往都追求同一个信息，在一个相对狭小而又闭塞的空间内发掘民生新闻，必结果就是导致市场竞争日渐严重，竞争环境逐渐恶劣。

而这种问题具体体现出了就是，同一地方的各电视台，对于相同的新闻内容竞争激烈，这往往造成了一放新闻资源无法好好利用，另一方面导致电视新闻传播结构失衡；而且民生新闻题材狭小，报道方式单一，往往会使观众产生模式化印象，大大削减了观众的收视热情。就比如山东电视台新闻频道的《民生直通车》栏目报道题为“济南：一男子吊死河边”，而公共频道的《拉呱》[2]栏目则称之“河岸惊现男尸 半夜上吊自杀？”，同一则新闻在相近的播出时段，相仿的内容被两度搬上荧屏，这种事例在同一地方不同的民生新闻栏目中屡见不鲜。

在这里可以引用古人的一句话:“学我者死，似我者俗，叛我者生。”新闻节目的成功迅速引起了在全国各大电视台创办民生新闻的浪潮，而且地方台马上跟随着进行克隆让栏目的相似性无限性的提高，造成了观众的视觉疲劳。虽然在各种细节的要求不同，但是同质化现象日渐严重而且无法得到有效改善的话，节目的运行成本将会越来越高，而节目带来的有效收益将会越来越低。要让民生节目的同质化泥潭中摆脱出来，使民生新闻迅速在电视新闻节目中拔得头筹，可是民生新闻的产生并不是新闻节目同质化竞争的终结，而且，同质化竞争在新闻行业中，正在愈演愈烈。

2 过于推崇本土化和市井化，忽略非本地和高层次观众群

广州电视台有的一档新闻节目名为《新闻日日睇》，这个节目可以说是故事丰富，传奇色彩浓郁了，他在短时间内创造了大量的视听观众，可以说是新闻节目中的一个奇迹。可是到了2006年它的收视率已经跌至百分之八，这究竟是什么原因呢？这其中一个重要原因就是过于推崇市井文化和本土文化，而忽略非了本地和高层次观众群，逐渐的造成了观众的流失。

《新闻日日睇》栏目组曾经在广州多个户外地点做过节目。在荔湾湖公园门日，也就是广州聚集的西关，观众热情高涨，现场观众与节目组的胡同特别热烈，在附近的几条街区都引起了轰动。可是最后在天河区的天河城广场门口，栏目组感觉到了节目的异样，天河城门口人们往来不绝，但是无论他们怎么互动都没有人注意他们。是什么造成了如此大的反差呢？因为西关地区，当地多是土生土长的原著居民，精通当地的方言，收看《新闻日日睇》的时候没有语言障碍，而且觉得特别亲切。可是天和地区则不同，天河地区多是外地人民和社会精英人士，对于本土化严重，采用粤语播报的《新闻日日睇》难以接受，更不要说大道共鸣效果。平民风格、市井文化的大力推崇，关注生活琐事，这样的节目题材风格，文化层次相对较高的观众群体不易接受。而且伴随着外来人员的不断增加，社会中高端人士的不断介入，这一部分的观众群体正在不断增多，相对而言过于推崇本土文化的民生节目就会逐渐被抛弃。

这也是电视民生新闻的一个重要问题，而且已经成为阻碍民生新闻进步的瓶颈，在民生新闻继续发展进步的道路上，已经不容忽视。

3 节目流于世俗，娱乐化倾向明显

当电视文化的买卖双方市场不断变化而处于被动的时候，即电视节目进入以观众为中心的时代后，信息与媒介，娱乐与民生等等的关系，促使资讯娱乐化变成了传媒潮流中的时尚。现在，许多电视民生新闻的节目制作过程中，而在不断贴近娱乐化的过程中。加入了太多的娱乐化元素，新闻报道失去了原有的严肃性，削减了新闻节目的传播力度，内容过于肤浅和浮夸使得民生新闻逐渐脱离了正常新闻报道的轨道，在娱乐化和形式化的道路上越走越远。

这种娱乐化报道方式对电视民生新闻的的前途造成了巨大的影响，首先造成了新闻节目原本应有的理性化的缺失，从而削弱了民生新闻节目的批判意识；而且这种传播方式为新闻带来了严重的娱乐化倾向，抵消掉了新闻记录社会真实的客观性和真实性。如果不加以改正，最终会导致民生新闻“重美学传效、轻历史事实”的负面效果。这从事实上改变了信息传播中真实与效果之间的主次关系，使电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”。

而且这其中的问题还有很多，例如众多栏目中的观众互动环节，可是这种互动方式往往是程序化的产物，很多时候往往会适得其反，造成观众的反感；而且，许多节目往往会在节目中加入连线外景记者的环节，但是这些记者或是主持人的表现往往过于敷衍，预设立场，主观情绪严重等问题让观众对这些环节愈发的失望。

电视民生新闻作为一种被广泛应用于地方电视台的新闻播报形式，之所以广受关注正是因为它有着不同于以往新闻播报形式的鲜明特色，但时至今日这些“特色”是推进其提升的动力还是束缚其发展的障碍，换言之，怎样运用“特色”趋利避害、使民生新闻保持长久的生命力就显得至关重要。