乔冠华

（黑龙江工程学院经济管理学院，哈尔滨 150050）

大数据是继互联网、物联网、云计算之后又一颠覆性的信息技术产业变革，蕴藏着巨大的经济价值和社会价值。黑龙江省于2017年3月成立了农业大数据管理中心，专门负责统筹全省农业大数据建设运用工作，如农业大数据信息的采集、分析、加工、存储、开放共享、产品开发等工作。国家出台《促进大数据发展行动纲要》、《推进农业农村大数据发展的实施意见》等一系列政策，积极推动大数据在农业农村的发展和应用。大数据在绿色食品生产、经营、管理、服务等各环节、各领域的应用，就是为了给农业产品在绿色食品生产环节、售卖平台、营销方式、市场动态等方面搭建一个整体高效的流程和平台，能够使绿色食品的生产和市场时时对接，防止滞销、供给不足等各类问题的出现。

一、大数据对绿色食品网络营销的影响与作用

（一）实现对目标客户的精准营销

在大数据时代，互联网的普及把过去的一个个信息孤岛联系了起来。尤其是移动互联网的发展，使人们时刻处于网络环境中，言谈举止、行为动作都会在网络上留下痕迹。营销者通过对消费者的浏览、搜寻、关注、询问、下单购买等行为信息的搜集、整理、分析，挖掘出消费者的消费习惯及其消费偏好，以便更精确地划分目标客户，并根据目标客户的需求进行精准定位，分析目标客户的潜在需求，进行商品信息精准推送、精准促销，甚至推出个性化的定制服务，创造更大的商业价值。……