◎祝建新

随着移动互联网迅猛发展，媒介格局、舆论生态、传受关系、传播技术等发生了深刻变化，传统媒体融合转型成为必然选择，在“摸着石头过河”进行一段时间后，如今进入了“深水区”，需要“攻坚战”。地市媒体在融合转型中，如何打通“最后一公里”，提高传播力、引导力、影响力、公信力，是一个重要命题。实践证明，发扬“走转改”精神，可以打通地市媒体融合转型“最后一公里”。

多年来，全国新闻战线坚持不懈，深入开展“走转改”活动，取得了很多实绩和成效。对照“走转改”精神，可以发现，地市媒体在融合转型中需要做的密切联系用户、发展用户、服务用户与“走基层”的要求一致；以用户思维、移动互联网思维提供贴近、贴心的新闻信息服务，满足用户需求，这也需要新闻工作者在融合转型中“转作风”；运用新技术、新传播形式，注重用户体验，生产用户喜闻乐见的融媒体产品，这与“改文风”的要求不谋而合。

一、走基层：密切联系发展用户

据《2017媒体融合传播指数报告》，全国 296份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸，微博开通率97%，微信开通率 98%，自建APP比例 87.5%，入驻聚合类新闻 APP比例94%。

在融合转型中，地市媒体拥有的网站、两微一端以及入驻的一些新媒体平台，如何赢得用户，新闻信息如何到达用户，这是普遍存在的问题和难点。 跟中央、省级媒体相比，地市媒体在用户的发展推广上，没有太多的资源、资金、技术。但是，地市媒体在地理上与基层单位较近，通过走基层，深入高校、企业、社区，用看似低效的“点对点”联系、交流、沟通，可以一步步赢得忠实用户。……