黄小星

摘 要 随着互联网技术以及移动通讯技术的不断发展，新媒体发展势头迅猛，给传统媒体带来的影响和冲击愈发显现，传统媒体与新兴媒体融合是媒体发展的必然趋势。

关键词 传统媒体；新兴媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0006-02

近年来，新媒体发展势头迅猛，给传统媒体带来了不小的的影响和冲击。一些地方台自创节目逐渐减少、收看率不断下滑、广告收入今非昔比。不可否认，新媒体的确有其自身优势，但是，传统媒体也不会就此沉寂甚至消亡。

习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。“融合”两个字，明确了传统媒体与新媒体走到一起，不是硬接的嫁接，也不是传统媒体对新媒体的依靠或求助，而是双方的优势互补，一体发展。

1 传统媒体与新兴媒体各有优势

1.1 传统媒体的优势

1）有一定受众基础。无论是广播、电视或是报纸，多年以来，都积淀下来了很多固定的受众群体。尽管近几年在新媒体的冲击下，传统媒体受众有所流失，但是，由于习惯、年龄、环境等因素，还依然有一部分受众忠于传统媒体。

2）实力雄厚、队伍成熟。传统媒体经过多年的运行，通常制度完整，队伍精锐，业务水平较高，采编管理完善，信息把关严格，因此信息传播的准确度和引导力都有所保障，通常不会出现信息虚假或失实现象。

3）权威性强、社会责任明确。传统媒体对于信息传播认识准确，采编队伍素质高、政治性强，多年来在相关部门监管之下，媒体与从业者都有一定的责识意识，积累起了一定的权威，受众信任度强。……