韩文强　冯居秦

[摘要] 在中国拥有广泛认可度的“草本”概念是传统文化的特有内涵，影响人们消费心理由来已久，调查这种心理驱使下的美容产品及市场，让中草药化妆品发挥出更大更好的作用。通过问卷调查、市场走访、个别访谈、文献查阅等方式对西安女性中草药化妆品消费状况进行调查与分析。探讨中草药化妆品的竞争优势及发展思路，对顺应消费心理，推动产品升级换代，挖掘市场潜力，提高竞争力具有重要意义。

[关键词]中草药化妆品；市场需求；消费心理；竞争优势；创新

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832124

化妆品是与人类密切接触的日常生活必需品，其使用的频率、频次很高，比外用医药品对人体的影响更为持久。[1]天然产品的使用在中国古代早已有之，从古老的草药疗法文献中都能找到影子。中草药化妆品的研究在国内是热点，在国外也日渐受到重视。[2]位于古丝绸之路起点的西安，拥有源远流长的中医药文化，让祖国医学在人们对美的追求中焕发出新的勃勃生机。

1中草药化妆品的特色与优势

以传统中医理论指导中药进行组方遣药，复配如特定基质体系而形成的化妆品，目前国内化妆品市场已有数百种产品应市，满足消费者对祛斑、美白、润肤祛皱、祛痤疮、祛风止痒等方面产品的需求。天然护理更能提升皮肤的天然防护机能，促进皮肤自身修复更新，从而使皮肤变得更加健康美丽。

中草药的美容效果确有独到之处，它不是单纯的化妆或护肤，而是讲求整体美，促进人体及体表的正常发育与代谢，延缓衰老；……