白洋

今年上半年，不同家电品类在零售市场的表现均出现不同程度的下滑，包括了传统卫浴行业。以近两年处于增长风口的壁挂炉为例，今年第一季度上升，第二季度在零售市场也出现了下滑。

渠道坐标精装房和工程市场带来了质的变化

但值得注意的是精装房和工程市场，从零售数据来看，过去上升比较明显的烟灶单品也出现了下滑，但在精装房市场，烟灶的比例较比其他品类要高出近30%。同样，在工程市场，也成为壁挂炉销售的主销渠道。到2025年之后，随着国家政策的推进，在我国基本没有真正意义上的“毛坯房”。住宅产业化将全面推进精装房市场的发展，对未来房产以及家电市场将产生深远影响。

精装房对零售市场的冲击从今年上半年各品类、尤其是安装品类的销售数据上可见一斑。而事实上，从三年前开始，就有家电企业成立了相关部门，例如精装房部，专门针对这一渠道进行开发和对接。目前家电连锁卖场的出货率有所降低，以精装房为代表的工程和建材市场销售份额开始明显增高。

依然以烟灶为例，近两年集成灶的销售上升非常快，早两年，在终端零售卖场难觅集成灶的身影。消费者要想购买这一类产品需要到建材家居卖场，而据某建材家居卖场家电事业部负责人说，该卖场直营品牌之一的集成灶，就是与该品牌的精装工程部对接。而过去，在传统家电零售卖场，即使是品牌直营，卖场采购部门与之对接的也是厂家的销售部，而非工程部。……