余芳

摘要：随着大数据时代的到来，安徽省农村电商赶上了发展的机遇。如何高效地利用大数据对农产品进行精准营销对安徽农村电商的发展具有重要的意义。文章分析了安徽省农产品电子商务发展现状，阐述了大数据对安徽省农产品电商营销环境的影响，并基于大数据背景提出了安徽省农产品电商精准营销策略，以期提高农产品市场的竞争力，促进安徽经济的发展。

关键词：大数据；安徽省农产品；电子商务；精准营销

中图分类号： F724.6 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）27-0269-03

Research on Precision Marketing of E-commerce of Agricultural Products in Anhui Province under the Background of Big data

YU Fang

（Department of Information Engineering ，Anhui Economic Management Institute， Hefei 230031， China）

Abstract： With the advent of the era of big data， rural e-commerce in Anhui Province has caught up with the opportunities for development. How to make efficient use of big data for precision marketing of agricultural products is of great significance to the development of rural e-commerce in Anhui Province. This paper analyzes the development status of electronic commerce in agricultural products in Anhui Province， expounds the impact of big data on the e-commerce marketing environment of agricultural products in Anhui Province， and puts forward the e-commerce precision marketing strategy of agricultural products in Anhui Province Based on the background of big data， in order to improve the competitiveness of agricultural products market and promote the development of Anhui economy.

Key words： Big data； Anhui agricultural products； e-commerce； precision marketing

安徽省是個农业大省，农产品资源丰富。随着互联网以及电子商务的发展，安徽省农村电商也逐步进入快速发展轨道，农产品网上交易额和数量逐年增长。但由于农村网络基础设施不健全，物流体系不完善，农产品网络营销手段落后，安徽省农村电商还处于起步阶段，农产品网络销售过程中“信息不对称”现象仍然突出。而大数据时代的到来，使安徽农村电商赶上了发展的机遇。大数据是指数量巨大、类型众多、结构复杂、有一定联系的各种数据所构成的数据集合[1]。大数据技术的应用，将会对安徽省农产品电商的营销环境、营销决策产生深刻的影响。如何利用大数据技术对农产品消费者海量信息进行收集、分析和预测，精准了解消费者需求，精准定位农产品目标市场，制定更加合理的营销策略，实现农产品网络营销的精准和个性化，提高农产品电商销售水平，对安徽省农产品电子商务的发展具有重要的意义。……