章宁

2017年上半年，伦敦泰特英国美术馆的大卫·霍克尼（Dcndd Hockney）250幅作品的个展，不仅是霍克尼80年艺术人生的回顾，更是泰特创下的一场成功的商业事件。待展期间即售出2万张门票，实际共迎来50多万人次观展，门槛都快踏破了。好像一篇网络爆款文章，高点击创造了大量商机。从市场角度看，一贯以脑洞大开型的展示见长的泰特美术馆，再次提亮当今艺术展示主流趋势，讲好故事。

艺术家不是商人，艺术品却是商品，但凡商品都需要展陈。展陈作为一门独立学问早已渗入生活，人人略知一二：在客厅电视机上方的空白墙面上挂幅画，做到横平竖直，与环境大小匹配，俨然成功的家庭品位展示;衣柜里挂满四季服饰，层层叠叠到看不清，实用的地摊型展示。展示艺术品也可以这般延展思维，画廊找几面墙，运用显然比普通家庭更专业、更丰富的美学元素：线条、光线，把一幅幅作品挂出去。想卖得贵，一面墙少挂几幅;价格定位“可消费得起”，多挂几幅;展览还需要起个酷炫名字，也被称作“主题”，完美。也许若干年前，这样了不起，但是市场在变化，更多人有亲密接触艺术的愿望，艺术家有更多的奇思妙想，竞争也更加惨烈，若展陈设计原地踏步，能产生多少流量，衍生出多少商机？莫提“酒香不怕巷子深”，展示的是不容易被观者读懂、闻出香味的艺术品，需要给公众一个圆满的解释。

解释，也可以理解为“写小说”“建立上下文”，即讲好故事，这可能是目前最火的展陈趋势之一。……