11月18日，国内顶级马拉松赛事之一——第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38000多名来自世界各地的参赛选手中，埃塞俄比亚选手Seifu Tura ABDIWAK以2：09：20的成绩获得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚选手Yebrgual Melese ARAGE以2：20：37的成绩夺得女子组桂冠。作为这项国际田联金标赛事连续6年的至尊合作伙伴，2018年，宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活動，以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。

以品牌带动体验，创新激发情感共鸣

运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是BMW品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助七大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，已经连续6年赞助上海国际马拉松赛。……