罗一鸣

【摘 要】受政策、市场、新媒体快速发展等诸多因素影响，县级电视台发展步履维艰。县级电视台承担着把握舆论宣传导向的重任，如何走出发展瓶颈，是广大县级广播电视工作者共同面临的课题。本文从作者所在台台情出发，探讨县级台的现状、出现问题的原因和谋求发展的出路。

【关键词】县级电视台；困境；出路

一、区县电视台发展现状

（一）受众少、影响力有限

区县台的节目信号大部分通过中波发送，仅本区县居民能接收，尤其是山区。一些区县地域范围人口少、分布散、经济落后，少数偏远乡镇和山区接收不到县级台的信号。

随着信息网络技术的发展，各种新媒体层出不穷，对县级广播电视台乃至整个广播电视行业都带来了巨大冲击和挑战。从发展趋势来看，近年来互联网和无线移动的发展速度和影响力逐渐加大，目前在新闻、资讯、信息共享和互动方面有明显的优势。电信、移动通过IPTV、手机电视等方式不断蚕食传统电视市场，已经覆盖到区县一级。

黄山太平台地处皖南山区腹地，本台信号仅能覆盖城区及周边较小范围，受众不足5万人。近几年，随着“微太平”、“黄山发布”等新媒体的快速发展，电视节目的受众也在逐步下降。

（二）节目少、质量不高

数字技术的发展一方面使得广电系统内容制作、传输等技术在同类竞争者中具有领先优势；另一方面，由于制作门槛的降低和传播途径的扩展，也使新媒体茁壮成长，展示出了活力。……