邹蔚苓 尹佳林

【摘 要】如今，新媒体平台上的自媒体越来越多，活跃在其中的自媒体作者不在少数。自媒体写作在传统写作方式的基础上有了较大的变革。在新媒体平台上，机器推荐算法已取代传统的人工判断来进行内容分发，因此写作者必须考虑如何让机器读懂你的文章，这样优质内容才可得到更好的曝光和推广。此外，写作自媒体文章时，还要有内容运营的意识。

【关键词】自媒体写作；标题；机器推荐算法；内容垂直

【基金项目】本文系2016年度广州市哲学社会科学“十三五”规划课题《21世纪海上丝路建设背景下广州城市形象对外传播》（2016GZYB40）阶段性研究成果；广东省普通高校应用研究重大项目“媒体融合条件下广东省重点网络媒体战略转型研究（2016WZDXM034）”阶段性成果。

如今，新媒体平台上的自媒体越来越多，伴随而来的是大量作者加入自媒体写作队伍。然而，让一些自媒体作者困扰的问题是：在头条号、企鹅号这样的新媒体平台上，一些传统的高质量文章却不一定能得到较好的浏览量。究其原因，还是在自媒体写作的过程中忽略了新媒体平台的特性，自媒体写作不仅要考虑到受众，还要考虑写作的平台。

从总体上看，自媒体写作的基本规律和要求与传统写作无异，唯一不同的就是标题和内容的润色，也就是自媒体的内容“包装”。正如《时代》杂志总编辑詹姆斯·凯利所说：“吸引读者，很大一部分原因在于包装。这可没有任何贬义，我们强化内容的包装，为的就是让它们能够超越页面，进入读者的内心。……