李德喆

无论是以一个球迷的角度，还是以一个旁观者的角度来看待整个世界杯热潮对全球产业的带动效应，都无可厚非。然而在经历过一场场比赛的煎熬之后，我想，每一位关心这届世界杯的人或多或少都会把自己的感性认知放在首位。所以，无论是喝了多少扎啤、撸了多少串，熬了几个通宵，在这个全民狂欢的夏天，如果世界杯真的碰触到了某一位或者某一个品牌的某一个痛点，也希望大家都能一笑置之。

足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”可以说，作为全球最具商业价值的体育单项赛事，世界杯不仅是赛场上球员间的刺刀见红，同时也是场下各大商家、品牌赞助商逐鹿的战场。尤其是对于与体育營销紧密相关的各大汽车品牌（详情可参考央视体育频道广告），没有哪一家会主动放弃四年一次世界杯营销的绝佳机遇。

眼下，2018俄罗斯世界杯已经圆满落幕，高卢雄鸡再度捧起大力神杯。当然，世界杯是属于球迷们的节日，它更是为全球企业带来了无限商机，但是，照比四年前巴西世界杯期间新媒体移动端的刚刚萌芽，四年之后已经全面进入互联网时代的俄罗斯世界杯，全球各大企业，或者对于我们所关注的车企品牌来说，又将如何利用好渠道优势将体育营销做到极致，真正将赛事热点转化为流量和销量呢？

赞助车企众生相

说起赞助，世界杯的官方合作伙伴俨然是获得曝光率最高、最为抢镜的品牌。……