袁平

【摘 要】优质的广告翻译不仅提升了产品对外贸易的知名度，塑造了企业的高端的形象，而且能激起消费者的购买欲望。本文着重讨论了广告的特点与英译策略，以期达到很好的促销效果。

【关键词】广告；英译；翻译策略

中图分类号：H315.9 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）27-0231-02

广告具有商业性、时代性、大众性、民族性，属功能性语言范畴。它承载着传递产品信息的作用，达到吸引目标消费群体、扩大经营规模、打开海外市场的目的。贴切、创意的广告翻译决定着商品命运。美国著名翻译理论家Eugene A. Nida 指出，翻译，是指从语义和文体两方面，用目的语国家最切近及最自然的对等语言重现原文的信息。忽视文化背景和内涵的广告翻译，不仅无法展现商品的完整风姿，还会引起歧义。

一、广告的特点

（一）蕴藏的文化内涵。广告除了刺激消费以外，往往会蕴含丰富的文化内涵，从而形成商品的品牌效应、文化效应，一个国家的广告反映了其价值观念、审美取向、文化心理、民俗习惯。如果翻译时不加以考虑，会造成“水土不服、文化休克”的现象。

（二）画面美和韵律美。广告是一种新的语言形式，往往富有画面美感。有些广告语经过反复地精进提炼、琢磨打磨，打动人心。例如农夫山泉广告：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这则广告语使消费者想起绿色自然的美景，农夫山泉品牌崇尚自然、抵制污染的理念呼之欲出。广告除了画面美感，同时也朗朗上口，便于流传，例如“Big thrills， small bills.”押尾韵，体现出了出租车安全便利省钱的特点。……